– Jag har inte märkt att man har lagt mindre fokus på dessa frågor vilket kan ses som ett tecken på att de har integrerats i bolagen, säger Helena Hagberg, analytiker på fondbolaget Banco som genom åren nischat sig mot etiskt sparande.

CSR, eller ”corporate social responsibility”, har blivit ett paraplybegrepp för företagens moraliska och etiska ansvarstagande, där inte minst miljöhänsyn länge varit en bärande fråga.

En färsk undersökning har visat att närmare 80 procent av Europas största företag uppger sig arbeta aktivt med ansvarsfrågor. Det stora frågetecknet är dock i vilken utsträckning sådana signaler endast är frukten av ”marknadsföringsfluff”, eller om det återspeglar ett ärligt engagemang.

– För investerarna börjar det här bli en hygienfråga, något man måste ha för att vara börsnoterad. Det ses som ett sätt att hantera risker, anseende, varumärke och produkter. Den kraften är så stark att den inte går att strunta i när det blir sämre tider, säger Tommy Borglund, CSR-rådgivare som tidigare doktorerat i företagsetik.

Runt 15 till 20 procent av det institutionella kapitalet i väst uppges vara placerat med hänsyn ”etiska” kriterier. I Sverige, menar Tommy Borglund, är den siffran över 50 procent, vilket kan tjäna som en viktig drivkraft.

På företagsnätverket CSR Sweden har det uppmärksammats att csr-frågorna står sig starka i lågkonjunkturen, men att de i viss utsträckning har bytt skepnad. Nu, som exempel, har mycket handlat om hur företagen hanterar varsel och uppsägningar.

– Det är så förknippat med långsiktighet att jobba med de här frågorna. Jag märker inte att de drar ner, de [företagen] blir snarare mer strategiska i sitt tänkande, säger Marinanne Bogle projektansvarig på CSR Sweden

Det har debatterats huruvida ett aktivt arbete med ansvarsfrågor faktiskt betalar sig. Göran Norén, chef för Svenskt Näringslivs näringspolitiska avdelning, framhåller att studier pekat både i den ena och den andra riktningen.

Det är i någon mening en perspektivfråga. Ansvarstagande kan ses som en möjlighet i affärsutvecklingsledet, eller som en nödvändighet i riskhanteringsfrågor.

– Vad man kan vara säker på är att om man gör detta på fel sätt, om man inte hanterar risker på ett bra sätt, då kan man få rätt rejäla smällar. Den insikten tror jag överlever den här krisen utan problem, för det är ganska fundamentalt, säger Göran Norén till E24.