-Det är kaxigt gjort av Teliasonera, och lite förvånande att DN Debatt tar in artikeln. Här får Teliasonera hela tolkningsutrymmet och de får med varje detalj de vill, säger Martin Lindvall, kommunikationskonsult på GCI.

Han får medhåll av andra PR-konsulter som framhåller DN Debatts ställning som agendasättare.

- DN Debatt och Ekots lördagsintervju är de två viktigaste agendasättarna, framför allt i det politiska Sverige, säger Björn Mellstrand, vd på kommunikationsbyrån JMW. Han fortsätter:

- Teliasonera får själva sätta bilden och blir inte motsagda. Om de hade haft en pressträff eller gett någon materialet exklusivt hade konkurrenterna kunnat gå i svaromål. Ska man lansera en nyhet eller ny produkt och målgruppen är den rätta får man väldigt bra genomslag på DN Debatt, säger Mellstrand.

Staten planerar att sälja ut resten av Teliasonera. Bakom debattartikeln kan man ana företagsledningens oro för en uppdelning av bolaget, där den viktiga nätdelen Skanova isoleras från resten av företaget.

- De måste ta initiativet för att förhindra att det sker, att skilja av Skanova från Telia i samband med statens försäljning av resterande aktier i Telia, säger Björn Mellstrand.

Även på DN Debatt instämmer man i att Telialedningen har ett sådant syfte med sin debattartikel.

- Det kan vara en rimlig tolkning, säger Per Jönsson på DN Debatt.

Vad var skälet till att ni tog in Telia Soneras artikel på DN Debatt?

- Det var en nyhet att de backar. De har tagit intryck av kritiken. De har ju kritiserats av en rad myndigheter och företag, även av förre näringsministern Björn Rosengren, säger Per Jönsson.

Tilläggas skall att Telias kunder, och konkurrenter, hade en debattartikel i Dagens Industri för en tid sedan där de kritiserade Telia.

- Nu svarar de DI, men DI vänder sig inte primärt till kunderna. På DN Debatt talar man direkt till kunderna, säger Martin Lindvall.