Deloittes teknikstudie omfattar inte bara data- och elektronikbranschen utan spänner också över media och telekombranschen. Hittills har Deloitte gjort teknikprognoser under åtta år som bygger på intervjuer med företagsledare i flera länder och på flera kontinenter. Denna gång har intervjuerna gjorts under krishösten 2008, vilket också har påverkat svaren, menar Daniel de Paula, partner hos Deloitte i Stockholm.

–Det innebär bland annat att man kan se hur företagsledarna svängt från att se på tekniken som medel för att öka intäkterna till hjälp i kostnadsbesparingarna, säger Daniel de Paula och pekar på hur företagen börjar jaga kostnader på it-området. Det handlar om direkta kostnader som allt större datalagringsmedia, energikostnader för datorer och minnen samt om allt högre kostnader för e-posthantering.

Enbart kostnaden för kylningen av nya it-utrustningar i USA beräknas under 2009 öka till 35 miljarder dollar, vilket motsvarar omkring 300 miljarder kronor.

–Lösningen på de problemen heter bättre it-disciplin, utbildning, enklare datorer och outsourcing, säger Daniel de Paula, som också pekar på att ökad datalagring, billigare minnen och fler kontakter med omvärlden innebär ökade risker för datastölder eller dataslarv som kan skada företagen.

Också trenden mot utrustning som subventioneras av leverantörer är ett utslag av den ekonomiska krisen, menar Deloitte i sin prognos för 2009. Kunderna har allt mindre utrymme att lägga på de nya prylar som ofta behövs för att kunna utnyttja leverantörernas tjänster, antingen det gäller mer avancerade telefonitjänster, bredband med ökad bandbredd, kabel-tv med högupplösning eller speldatorer.

Det hela började egentligen redan när mobiloperatörerna började subventionera telefoner till sina abonnenter. Sedan dess har telefonerna blivit allt mer avancerade och kraven från kunderna att även få apparater när man tecknat avtal har spritt sig till fler områden och även på de nya områdena krävs det den senaste tekniken.

I mediebranschen ägnas just nu mycket energi åt att förhindra olaglig nedladdning av musik, tv-program och spelfilmer. Under året kommer filmindustrin att lansera minst 16 spelfilmer i 3D-format, som för närvarande inte går att ladda ner via internet eller visa på vanliga tv-apparater.

När det gäller framtiden för traditionella tryckta medier är Deloittes rapport en dyster läsning. Redan i år tvingas medieföretagen till drastiska åtgärder för att minska kostnader och bortfallet av annonsintäkter.