- Det är väldigt stor konkurrens om konsumenterna i årets julhandel, och kedjorna använder sig av tydligare reklam än vanligt. Det är inte så mycket mer rea än vanligt, men marknadsföringen av erbjudanden är tydligare i år, säger Margareta Ternell, pressansvarig på Svensk Handel.

Enligt Margareta Ternell ser det i fönstren ut som att det är rea, men när man kommer in i butiken visar det sig ofta att det är några få varor som reas ut.

- Den stora mellandagsrean kommer först efter jul även i år. Butikerna säger att julhandeln har kommit igång. I helgen var det en väldig julrusch, säger hon.

Julhandeln kom dock igång sent, och vi köper både färre och billigare klappar i år, visar den senaste Handelsbarometern. Handlarna är dessutom osäkra på vad som ska hända efter jul.

- Krisen och all rapportering verkar ha haft en psykologisk effekt. Konsumenterna är försiktigare, handlar mer nyttoprylar, tänker till och handlar mer långsiktigt. De väljer även billigare alternativ till delikatesser. Vi får se om det slår till även på julbordet, säger Margareta Ternell.

Exempel på ett försiktigare beteende kan också vara att man köper en jacka man kan ha under en lite längre period istället för att bara tänka mode.

- Det här gäller alla branscher. Det verkar som att konsumenterna tänker till innan, säger Margareta Ternell.

Sara Widman, pressansvarig på Siba, håller med om att det innan jul har varit mindre, lite billigare produkter som sålt bäst.

- Före jul är det som dragit mest spel, bärbara datorer och väckarklocka med ljuseffekt. Under mellandagsrean tror vi däremot att folk kommer att köpa större produkter, säger hon.

De allra flesta kedjor börjar sin rea på Annandagen, den 26 december, och många av dem börjar med nedsättningar på 50 procent. På Siba är man positiva när det gäller rean.

- Vi tror att många kommer att leta efter röda prislappar i mellandagsrean. Moderna svenskar har börjat se elektronik som platt-tv, digitalkameror eller bärbara datorer mer och mer som nyttoprodukter som ingår i vår vardag, säger Sara Widman, pressansvarig på Siba.