A-kassehöjningar och högkonjunktur må vara skäl till att fackförbunden inte har haft så få medlemmar som nu på över 30 år. Men även otydlig kommunikation om vad förbunden står för och vad de kan göra för nytta är ett starkt skäl till att de har svårt att värva nya medlemmar.

–Det råder en väldigt splittrad bild av facken. Med vissa undantag verkar de inte ha ett samlat grepp om hur de ska arbeta med kommunikation mot allmän­heten, säger Niclas Sandin, analy­tiker på NMA, som har gjort en undersökning om fackförbundens kommunikation.

Fackförbunden har generellt en ganska låg uppmärksamhet, det vill säga att få har sett deras kommunikation i form av reklam och medienärvaro under december månad, visar undersökningen. Genom att tänka mer långsiktigt i kommunikationen och bli tydligare tror Niclas Sandin att förbunden skulle lyckas bättre i sitt värvningsarbete. Han ser också en risk med att stirra sig blind på ungdomarna.

–De bör även vara tydliga mot äldre, de har en unik kunskap och erfarenhet såväl i fackliga frågor som i arbetslivet i stort, och de kan ha ett starkt inflytande över den fackliga kulturen på en ­arbetsplats.

En organisation som har tagit problemet på allvar är TCO, som i november rullade ut den första gemensamma kampanjen för TCO-förbunden. Kampanjen som kostar 20 miljoner kronor ska tvätta bort mossighetsstämpeln, stärka TCO:s varumärke och öppna för dialog med de unga.

–Många unga ser inte nyttan med att vara med i facket, vilket vi har sett under många år. Med kampanjen Facket förändras vill vi förklara värdet med att vara med i facket och varför ett arbets­liv utan facket kan bli svårt, säger projektledare Kerstin Olsson.

Kampanjen är i hög grad inter­aktiv för att tilltala de unga, där TCO i reklamfilmer på tv och ­internet ställer frågor om hur man vill forma morgondagens fackorgan. På den nya sajten kan folk tycka till och ställa egna ­frågor. Kerstin Olsson anser att förbunden i allmänhet är dåliga på att kommunicera vad ett ­medlemskap innebär, och vad ­för­eningarna står för. Hon tycker också att det är fel att skylla ­problemen enbart på den höjda a-kassan.

–Kommunikationsproblemen är en kombination av att vi tidigare har haft en hög anslutningsgrad där många har gått med av ohejdad vana. Det tolkas som att allt är bra och att folk kommer oavsett vad man kommunicerar, detta skapar en hemmablindhet.

Kommunal har högst uppmärksamhet i NMA:s undersökning, vilket kan bero på att Kommunal har köpt reklamutrymme för 18 miljoner kronor under 2007, ­enligt Sifo reklammätningar. Förlusten av medlemmar har även tvingat Kommunal att gå ut och prata om värdet av medlemskap.

–Under hösten har en stor kampanj rullat i radio, dagspress och på internet som en del i vårt värvningsarbete. Huvudbudskapet har varit att man står starkare på jobbet som medlem i facket, förklarar kommunikationschef David Samuelsson.

Även Kommunal vänder sig i första hand till ungdomar i större städer där de kraftigaste tappen sker. David Samuelsson håller med om att fackförbunden behöver stärka sina varumärken, men till skillnad från Kerstin Olsson skyller han hela medlemstappet på den höjda a-kassan.

–Det har varit ett radikalt trendbrott och det kan enbart förklaras med att regeringen har höjt avgiften. Men samtidigt ­behöver vi bli tydligare i kommunikationen, för de unga är det inte lika självklart som för de äldre att vara med i facket.

Mari-Ann Krantz, ordförande för det nya förbundet Unionen, som är en sammanslagning av SIF och HTF betonar vikten av tydlighet i kommunikationen. Just nu ­pågår en omfattande annonskampanj för att sätta det nya varumärket.

–Det är otroligt viktigt att både våra nuvarande medlemmar och presumtiva medlemmar vet vad vi står för och vad vi har att ­erbjuda våra medlemmar.

Mari-Ann Krantz tycker att det är bra att ungdomarna ifråga­sätter vad förbunden gör, men tror även hon att det låga medlemsantalet delvis kan bero på dålig kommunikation.

–Ett skäl kan vara att vi inte når ut med vad vi står för och vad vi kan erbjuda. Därför måste vi jobba mycket på universitet och högskolor för att nå ut.