Hemonline lägger ner efter att ha misslyckats med att etablera en renodlad nätmäklartjänst på den svenska marknaden. Totalt handlar det om förluster på drygt 18 miljoner kronor under de knappt fyra verksamma åren.

Men även om svenskarna varit skeptiska till att använda sig av helautomatiserade tjänster via internet, har portarna ändå öppnats för aktörer som erbjuder mäklartjänster till lågpris för bostadssäljarna.

Trots en skakig marknad finns flera verksamma alternativ och en av dem har just visat sin första vinst.

År 2009 innebar en mer än fördubblad omsättning för Privatmäklaren till drygt 2,7 miljoner kronor och ett positivt resultat på 63 000 kronor.

– Vi ser positivt på 2010 och hoppas vi kan fortsätta med den trend vi har, säger vd Carl Troedsson till E24.

Efter tre år i branschen tycker han att det börjar lossna och om ytterligare några år tror han att det finns en potential för lågprismäklare att ta 10 till 15 procent av marknaden. Idag ligger den andelen på någon procent.

– Att ändra teknologi är enkelt, men att ändra folks beteende är svårt. Tröskeln är att man måste känna någon som redan har sålt på det här sättet och det är också det vi bygger vårt koncept på, att jobba mycket på relationen med våra kunder och låta dem bli ambassadörer, säger Carl Troedsson.

Trots mångmiljonförluster ser också Hemverket ljust på framtiden. Hittills har ägarna pumpat in 30 miljoner kronor i bolaget och förra året stannade förlusten på hela 9,5 miljoner kronor, nästan dubbelt så mycket som omsättningen på knappt 5 miljoner kronor.

Men orsaken till de höga förlusterna är dyr marknadsföring och det är nödvändigt för att etablera sig, säger vd Imre Marton och säger att bolaget just nu ”drar loket” för branschen för att få det nya konceptet att sätta sig.

– Under första kvartalet har vi ökat försäljningen med 500 procent jämfört med 2009. Det vi ser nu är frukten av vår marknadsföring som vi pumpat ut under de senaste två åren och kostnaden för att bygga organisationen. Och ägarna (bland annat de tidigare ägarna till Gekås i Ullared, red anm) är beredda att fortsätta med de investeringar som krävs, säger Imre Marton.

Att marknaden spås gå ner blir dessutom en fördel för lågpristjänster, enligt Imre Marton.

– Är det på väg ner och man köpt dyrt så vill säljaren hålla i varenda krona. Då känns 50 000 eller till och med 100 000 kronor som mycket pengar och då tittar man på oss, säger han.