Svenskt Näringsliv har i dagarna lanserat två stora informationskampanjer. Den ena har fokus på främst ungdomsarbetslösheten och ska sätta press på de politiska beslutsfattarna.

På kravlistan som kan skönjas så här långt finns välkända käpphästar som ändrad Las och sänkta ingångslöner.

Kampanjen handlar om hur ”historiens bästa generation” ska få en chans på arbetsmarknaden. Bland annat ska en rad möten arrangeras runt om i landet med lokala politiker, företagare och fackföreningar. Inom kort startas också en särskild ungdomssajt.

Den andra stora kampanjen gäller avtalsrörelsen, som är mer omfattande än på många år. Svenskt Näringsliv har tidigt dragit igång en offensiv för att få till stånd något facken ser som ett systemskifte på arbetsmarknaden. Makten över lönerna ska flyttas från de centrala parterna och ner på företagsnivå.

Med Svenskt Näringsliv som motor har hela arbetsgivarsidan visat upp en ny, gemensam front. Efter en skur av debattartiklar från tunga förbund inom Svenskt Näringsliv har också arbetsgivarna i den offentliga sektorn anslutit sig. En gemensam debattartikel på SvD Brännpunkt nyligen var den första i sitt slag och tillkom enligt uppgift på initiativ av Svenskt Näringsliv.

Efter haveriet i förra avtalsrörelsen är den nya samordningen på arbetsgivarsidan starkare än tidigare. Och den ska kombineras med opinionsbildning. Siktet är uppenbarligen inställt på att förändringar som inte kan nås avtalsvägen ska drivas fram politiskt.

Att valåret den här gången sammanfaller med en ovanligt stor avtalsrörelse bäddar för en politisering av frågorna. Det kan göra ett redan tufft utgångsläge ännu mer komplicerat.

Avtalsrörelsen blir inte bara en kraftmätning mellan fack och arbetsgivare. Innehållet i de nya avtalen beror självklart på vad parterna lyckas uppnå vid förhandlingsbordet. Men indirekt är det helt avgörande vem som har opinionen med sig.

En strejk som saknar stöd hos allmänheten blir inget kraftfullt vapen. På motsvarande sätt är det svårt för arbetsgivarsidan att driva långtgående krav utan förankring hos gemene man.

Det är bakgrunden till att Svenskt Näringsliv nu lanserat ett eget webb-tv-program där förra TV 4-profilen Lena Smedsaas är nyhetsankare. Med dagliga reportage och intervjuer ska budskapen trummas ut. Nej till centrala avtal, höga lönekrav hotar jobben.

Hur mycket pengar som plöjs ner i kampanjerna avslöjar Svenskt Näringsliv inte.

På den fackliga sidan finns ingen motsvarande gemensam satsning. Samtalet på arbetsplatserna är vår starkaste gren. Där kan de aldrig slå oss, säger IF Metalls ordförande Stefan Löfven.

Men många fackförbund biffar också upp sina hemsidor, planerar mobiltjänster och att finnas på Facebook. I nästa avtalsrörelse kanske vi ser bloggande förhandlingschefer.

Helt klart kommer opinionsbildningen att gå in i en ny fas under avtalsrörelsen. Den kanske rentav får spela huvudrollen.