Stockholm förbereder sig för kärleksfest.

Romantik, bröllop och kungligheter borgar för en föreställning utöver det vanliga. Men jättekalaset kan också ses ur ett helt annat perspektiv – pengar, pengar, pengar. Souvenir­branschen, Stockholms stad och även hög­belånade bostadsrättsägare i Stockholms innerstad ser ett unikt tillfälle att fylla på kassan.

Försäljningen av bröllopsrelaterade produkter i hela Sverige beräknas uppgå till omkring 2,5 miljarder kronor enligt Svensk handel och Handelns utredningsinstitut. Samma institut beräknar att handeln får ett tillskott på 100 miljoner kronor i samband med evenemanget, tack vare den mängd turister som kommer hit.

Hovet är själva bidragande till kommersen. De har valt ut 18 företag som får rätt att ­använda en speciellt framtagen grafisk profil och särskilda bilder med kronprinsessparet framtagna för att sälja olika produkter. Och paret har engagerat reklam- och modefotografen Mikael Jansson för att få den rätta finishen på bilderna. De poserar uppklädda i frack och långklänning.

Bland produkterna finns fröer från Weibulls och bärmazariner från Delicato, brickor, tallrikar, ljusstakar och en massa annat. En del av förtjänsterna går tillbaka till hovet genom en särskild stiftelse.

Exakt hur det hela är upplagt är höljt i dunkel. Hovet vill nämligen inte svara på några av SvD:s frågor. Bröllopssamordnaren Håkan Petterson hänvisar till presstjänsten, och de ansvariga personerna där ber oss att skicka mejl. Men några svar fick vi inte, utan bara en hänvisning till de pressmeddelande som går att läsa på på hovets hemsida.

Därför kan vi inte berätta vilka krav som hovet ställer på företagen som tillverkar souvenirer, eller vad gränserna går för vad som tillåts.

Screentryckta disktrasor med det blivande kronprinsessparet som synts i olika

designbutiker är spårlöst borta från hyllorna. Kanske gillar inte hovet tanken på att svenskarna slabbar upp utspilld mjölk med kronprinsessan Victorias nuna. Inom souvenir­butiksbranschen berättas historier om att personer, anställda vid hovet, går runt med kameror och fotograferar av sådant i butikerna som kommit till utan hovets tillstånd.

– Då är det bara att betala, så är det okej att sälja sedan, säger en person i branschen som SvD har talat med.

Inne på souvenirföretaget Upsides lager i centrala Stockholm står hyllmeter med vykort och kylskåpsmagneter med bilder på Victoria och Daniel. Företaget har funnits ­sedan 1978 och säljer souvenirer till butiker och varuhus. Men redan när Kungen och Silvia gifte sig 1976 tillverkade vd Tom Kid vykort med ­bröllopsparet på bild.

När Victoria och Daniel hade förlovat sig, skrev han ett brev till hovet och bad om tillstånd att producera souvenirer med dem. Några månader senare fick han ett glatt ­besked, och för drygt en månad sedan presenterades souvenirserien med affischer, muggar, pins, plåtburkar och kylskåpsmagneter på presentmässan Formex.

– Vi hoppas att detta kan ge ett lyft för företaget och självklart är det en fjäder i hatten för oss att få vara ett av de utvalda företagen, säger Tom Kidd.

Så blev Upside en av dem som hovet har valt ut att ingå i den officiella bröllopsserien. Företaget har sju anställda och omsätter nära åtta mil­joner kronor. Tom Kidd vågar inte gissa hur mycket omsättningen kan öka i år. Han för samtal med flera nya potentiella kunder, där­ibland Ica och hoppas att försäljningen av bröllopssouvenirer står sig även efter sommaren.

– Vår målsättning är att det inte ska vara kitchiga grejer, säger Tom Kidd.

Souvenirföretaget Allan Flink i Järpen, har slagit på stora trumman och tagit fram 25 nya artiklar, som är relaterade till prinsessbröllopet och Stockholmsfesten Love 2010. Företaget har använt sig av en bild från en bildbyrå och fått hovets godkännande.

Produkterna ingår inte i den officiella serien, men tillstånd måste de ändå ha.

Bolaget har en omsättning på 35 miljoner kronor och säljer cirka 3  500 olika artiklar. Trots att de nya prylarna inte ens står för en procent av det totala sortimentet hoppas marknadsavdelningens Stefan Hellspong på ett tydligt uppsving.

– Det finns ett stort intresse för denna typ av souvenirer, men jag vågar inte sätta en siffra på hur mycket mer vi kommer att sälja, ­säger han.

I souvenirbutiken på Klarabergsgatan i centrala Stockholm som Shanaz Quneshi ­driver finns redan en mängd souvenirer med Victoria och Daniel. Enligt Shanaz Quneshi har försäljningen kommit igång bra.

– Muggarna säljer bäst, säger hon och ­pekar på hyllan med koppar prydda med en bild tagen vid tillfället när det blivande brudparet berättade om sin förlovning för den samlade pressen.

Även andra än souvenirföretag hoppas bröllopet kan öka försäljningen och öppna för nya affärsmöjligheter. På Helsingborgsföre­taget Victoria scandinavian soap AB, som tillverkar och säljer tvål, har vd Jonny Freij ­beslutat att göra en särskild marknads­föringskampanj i år.

– Vi räknar med att få skjuts i försäljningen med 20 procents ökning på vår hemmamarknad. Även vår export kan få ett lyft. Vårt företag kommer mer i fokus på grund av detta.

Företaget grundades 1905 och tvåltillverkningen kom igång 1914. Från början hette ­företaget Fabriksaktiebolaget Victoria, men sedan exportmarknaden har blivit viktigare har bolaget döpts om till Victoria scandina­vian soap. Företaget omsätter 100 miljoner kronor årligen, och siktet är inställt på tillväxt.

Sedan 1921 har företaget kunnat märka sina produkter med sigillet som visar att det är en kunglig hovleverantör. Alla egna produkter är märkta och företaget finns med i hovleverantörsboken tillsammans med övriga hundra­talet leverantörer till det svenska hovet.

– Vi har stor glädje av att vara hovleverantör i vår roll som exportör. Det är ett kvalitetsmärke. Vi tillverkar omkring 4 000 ton tvål om året och 85 procent går på export, säger Jonny Freij och berättar att han tillsammans med några av sina asiatiska kunder ska till Stockholm under bröllopsveckan.

Korea, Japan och Taiwan är företagets viktigaste exportmarknader, med en försäljning på minst 20 miljoner tvålar i Asien per år. Och även återförsäljarna i dessa länder får ta del av en särskild kampanj under året.

– Sverige och Skandinavien är populärt i Japan och Taiwan. Vi är kända för att hålla bra kvalitet, säger Jonny Freij.

Även Stockholm stad och myndigheten Svenska institutet ser sin chans att kunna marknadsföra Sverige i samband med bröllopet.

– UD satsar 4 miljoner kronor för att ta hand om de 700 journalister som kommer hit, ­säger handelsminister Ewa Björling under en presskonferens om en satsning i samband med bröllopet.

Journalisterna ska få ta del av seminarier och presentationer av svenska företag när de kommer till Sverige i sommar. För ändamålet har Stockholm stad och Svenska institutet tagit fram en gemensam plattform med namnet Brands of Sweden, för företagare som vill marknadsföra sig under ett gemensamt paraply. Hittills har Ikea, Volvo lastvagnar och Arlanda anmält intresse att vara med, men arrangörerna hoppas på fler.

Stockholms stad planerar också att ordna fest i stan på temat Love Stockholm. Ett slags vattenfestival kan man tänka sig, men ännu är formerna inte klara.

– Brands of Sweden är ett sätt för företagen att utnyttja bröllopets fördelar. Vi vet att det blir stor uppmärksamhet kring Sverige i år, säger Svenska institutets generaldirektör, Olle Wästberg i samband med presentationen.

Bröllopet väntas locka omkring 12 000 turister till Stockholm, enligt Visit Sweden som marknadsför Sverige i utlandet.

– Bröllopet betyder mycket för Sverige. Varu­märket Sverige kommer att exponeras väldigt mycket i utländsk press och ett starkt varumärke attraherar på sikt fler investeringar och besökare, säger Thomas Brühl, vd på Visit Sweden.

Han hoppas att få visa upp den svenska livsstilen för tillresta journalister så att blickarna även riktas mot mode, design och svensk natur.

Även privatpersoner ser en chans till att tjäna pengar på Victoria och Daniels bröllop. På köp- och säljsajten Blocket fanns i veckan ett femtontal annonser där privatpersoner hyr ut sina lägenheter under själva bröllopsveckan. Priserna varierar, alltifrån 10 000 kronor per vecka till 4  000 kronor per natt, och lägenheterna finns både i innerstaden, nära Storkyrkan och Slottet, men även i förorter som ­Enskede och Årsta eller kranskommuner som Solna.

Tony Hjalmarsson har precis köpt en lägenhet på Kungsholmen i Stockholm och lagt ut en annons på Blocket.

– Ingen har hört av sig ännu, men det kommer väl att lossna senare under våren, säger han.

Lägenheten som han ska hyra ut är på 48 kvadratmeter och per natt är priset 4 000 kronor eller veckopris 20 000 kronor.

– Vi såg att en person i Södertälje ville ha 15 000 kronor så vi tänkte att vi kunde chansa och lägga ut den för 20 000 kronor.