Acne, Filippa K, Cheap Monday och Tiger of Sweden är namn som vi lärt oss känna igen väl och finns med bland de som visar upp sig Sthlm Fashionweek by Berns. Visningsveckan ligger från och med i år tidigt på sommaren, medan branschens traditionella modevecka med fokus på inköp som vanligt äger rum i augusti.

Annars går det inte att locka de stora varumärkena att vara med, enligt Yvonne Sörensen, vd på Berns.

- Eftersom de exporterar till Europa så vill de komma ut med sina kollektioner snabbt. Kör vi i augusti är det för sent. Nu hamnar vi mellan Paris modevecka och Barcelonas, säger hon.

Att visa upp sig och få genomslag i pressen är ett viktigt prio för modeföretagen nästa vecka. Allra helst utländsk press, som är på plats i form av ett fyrtiotal utländska journalister, något som Yvonne Sörensen är noga med att påpeka. För trots att den svenska marknaden är den viktigaste för de flesta av modeföretagen på Berns catwalk nästa vecka, är den största tillväxten på utländska marknader. Att de ändå visar upp sig i Sverige är en ekonomisk lösning, enligt Yvonne Sörensen.

- Det är billigare att visa i Sverige och alla företag har inte de ekonomiska musklerna som krävs för en visning på de stora modeveckorna. Det kan skilja en halv till en miljon kronor jämfört med att visa i London eller Milano, säger hon.

Istället hamnar visningsnotan på mellan 100 000 och 150 000 kronor, exklusive modellerna. Men utgiften är stor ändå för många av företagen, som knappast möter bättre tider när konjunkturen vänder nedåt. Tankarna går till It-boomen vid millenieskiftet och tecken på tuffare tider finns redan nu, säger Moderådets vd Lotta Ahlvar, som varnar för att modebubblan kan komma att spricka.

- Det finns en del oroväckande tecken. Vi ser en generell bild att inköparna inte längre är lika pigga. Det kommer snart märkas hos återförsäljarna, agenturerna, de tillverkande företagen och pr-byråerna. Sist märks det i butikerna, säger Lotta Ahlvar.

Det handlar om en bransch som vuxit enormt under de senaste åren och fått ett helt annat utrymme i både media och de butikerna. Men överlevandestatistiken är hård, bara två av tre modeföretag upplever sin treårsdag och på sju år försvinner hälften, enligt en statlig utredning. Det verkliga stålbadet väntar för det svenska modeundret.

- Många av de här företagen är bräckliga, så jag hoppas att de har vind i seglen ett tag till, säger Lotta Ahlvar.

Och det är inte bara de allra minsta som får det tufft, utan också mellanstora företag, fortsätter hon.

- Även de som kanske lyckats med att få in riskkapital. De nya ägarna vill ju inte sitta och vänta hur länge som helst och ställer andra krav på företagen. Det finns många modeföretag som idag står och balanserar inför ett genombrott, men konjunkturmässigt skulle de behövt lite längre tid på sig, säger Lotta Ahlvar.

Vad som händer med Sthlm Fashionweek by Berns om utvecklingen för branschen tvärnitar, är för tidigt att säga, enligt Yvonne Sörensen.

- Blir det en jättelågkonjunktur och företagen får stora problem kan vi bedöma att inte arrangera några visningar. Men för att kunna sälja måste man också synas, säger hon.