I ett försök att pimpa upp det egna varumärket, lanserar hamburgerkedjan Burger King en ny lyxig cheeseburgare för hutlösa 85 pund, nära 1000 svenska kronor. Man kan alltså köpa uppemot 100 "vanliga" cheeseburgare för samma pris.

Mellan bröden hittas en biff av japanskt Kobe-kött. Nötköttet betraktas som världens mest exklusiva. Kossorna masseras regelbundet och matas enligt uppgift bara med klöver, gräs och humle. Och de får dessutom dricka öl.

Som garnityr på Burger Kings lyxburgare har man ersatt den klassiska smältosten mot gåslever och en exklusiv ädelost, skriver brittiska the Sun.

Lika snobbig som burgaren, är de kvarter som först får uppleva skapelsen. Det är nämligen bara Burger King-restauranger i Londonkvarteren Chelsea och Kensington som inledningsvis kommer att erbjuda lyxburgaren på menyn.

Varumärkesexperten Lucy Barrett säger i tidningen Marketing Magazine, att Burger King förmodligen inte räknar med att sälja många lyxburgare. De ser snarare lanseringen som ett sätt att få kunder att tillskriva kvalitet i varumärket.