Carl Philip Bernadotte, som i maj fyller 30 år, är något av en mångsysslare. Han är designutbildad på Forsbergs och i USA, fotograferar, kör rally och har nyligen börjat på Alnarps lantbruksuniversitet.

Än så länge vill han inte fastställa om han ska vara designprins, motorprins eller lantmästarprins. Han utesluter inte att det blir mer formgivning framöver.

Silverbestickserien, framtagen för det 150 år gamla bolaget Mema/GAB, heter CPB 2091 efter prinsens initialer och beskrivs av Carl-Philip själv som enkel, modern och ”förhoppningsvis tidlös”. Designen sitter mer i de klotformade bestickhuvudena än i skaftet.

–Jag gillar enkel dukning, vill ha det rätt rått. Det kan ju bero på att vi under uppväxten inte alltid hade det så enkelt dukat hemma, säger Carl-Philip under den välbesökta och väldirigerade presskonferensen som hölls på Svenskt Tenn-butiken i Stockholm igår.

Från Mema/GAB:s sida är förhoppningarna skyhöga. Det är den första nya silverserien som bolaget lanserat på över 30 år.

–Vi hoppas att det här ska garantera hela produktionsapparaten i Eskilstunas framtid, säger marknadschefen Monica Törnqvist.

Målet är att CPB-besticken 2009 ska sälja hälften så mycket som storsäljaren Rosenholm som säljer 30000 delar (bestick) per år och nästa år närma sig de försäljningssiffrorna. Med priset 1000 kronor per bestick skulle det innebära en omsättning i butik på 30 miljoner kronor. Mema/GAB:s ledning hoppas på den internationella marknaden där den kungliga glansen kan skapa intresse.

En nytändning behövs. Moderbolaget Gense gjorde en liten vinst 2007. Inte heller 2008 blev det något stort överskott, enligt vd Martina Lundhe.

Det är ett väldigt högt pris, vad är målgruppen?

–Vi siktar mot kvinnor 40-plus som köper det till sig själva för att använda till vardags.

Är det inte risk att en kunglig designer ändå främst intresserar en äldre målgrupp?

–Besticken har en mer ung design och vi hoppas de ska tilltala de som är designintresserade.

Vad tycker då kungafamiljen om bestickserien?

–De har inte sett dem ännu, bara i skisstadiet, säger Carl Philip som på frågan om de kan komma att användas i dukningen på det kungliga bröllopet nästa år blir tvungen ge ett negativt svar.

–Det tror jag inte, det är ju inte riktigt upp till mig.