TILL SIST | Adam Erlandsson, reporter & krönikör

Det hela började med att Kutcher insåg att det bara var CNN och Britney Spears som hade fler followers, eller anhängare, på sajten och la ut en video där han utmanade nyhetskanalen om att bli först till en miljon. Om Ashton Kutcher vann skulle han inte bara donera 10000 myggnät till kampen mot malaria, han skulle också se till att Ted Turner skulle få påhälsning av Punk’d (Kutchers program på MTV).

CNN tog betet och skickade ut Larry King i direktsändning för att locka anhängare, även om kanalen inte ägde det populära kontot på Twitter. Men en transaktion av okänd storlek senare var det problemet inte längre ett problem.

Även om det var en strid in på mållinjen tog skådisen, känd från bland annat That 70’s Show, hem kampen. Kutcher verkar tycka att det faktum att han har fler followers på Twitter än CNN är ett uttryck för att människor vill konsumera sina nyheter ofiltrerat och utan inblandning från storföretag.

Men bortom denna hybris finns det faktum att det är en alldeles strålande marknadsföringskampanj som gått av stapeln.

Medieföretag som mot förmodan missat eller ignorerat Twitter kan inte längre hålla sig borta och om en halvtrist skådespelare/programledare/modell som Ashton Kutcher kan få en miljon followers lär han ha rätt många kollegor som känner att de också borde ha det. Tv-drottnigen Oprah Winfrey har också börjat twittra och på bara några dagar har hon samlat nästan en halv miljon anhängare.

Mitt i allt detta, mellan de udda fåglarnas jakt på en miljon followers och Oprahs inträde, tog Twitter det slutgiltiga steget och blev mainstream. En strid ström av nya användare lär följa.

Frågan är bara hur många som kommer att stanna kvar. För till skillnad från andra fenomen som blivit mainstream – Skype, sociala nätverk och bloggar – är det inte alls lika lätt att hitta någon nytta för gemene man bakom hajpen i fallet Twitter.