Det blir pinsamt uppenbart när man surfar runt på de största modeföretagens webbsajter eller kikar på deras webbnärvaro i största allmänhet. Till och med svenska myndigheter som Skatteverket framstår som betydligt modernare organisationer än modejättarna. Modebranschen är väldigt lite webb 2.0.

På modejättarnas sajter möts jag av en bedövande massa i och för sig snygga men jobbiga flash-filmer, knasiga gränsnitt och ytterst knapphändigt med information. Inga riktiga människor, inga berättelser från verkliga livet. Allt är bara yta, och otroligt omodern sådan. Trots tidens strömningar verkar inte modeföretagen drömma om att på riktigt släppa in konsumenterna i utvecklingen och marknadsföringen. De låtsas inte ens som att de gör det.

Istället har en moderevolution uppstått på webben i det vakuum som modebranschen inte lyckats fylla.

Bloggare som Scott Schuman (The Sartorialist ) har vuxit från avhoppad modesäljare-gone-amatörfotograf till ett enmans-medieimperium vars bilder figurerar i GQ, Elle och Vogue. Det han och massor av andra modebloggare som till exempel Yvan Rodic (Face Hunter ) gjort är att de har tagit tillbaka initiativet till de vanliga människorna, folket om ni vill, de som verkligen "gör mode" varje dag genom att klä sig. De har intresserat sig för vad riktiga människor egentligen har på sig och tycker är snyggt. Långt borta, på ett sätt, från vip-stinna-visningar och modemagasinens superstylade modejobb.

Och konsumenterna älskar det. Vilket sent omsider smittat av sig inom media med fotobloggar på mediesajter och satsningar som Egmonts Modette (vars sajt är det enda som finns kvar sedan papperstidningen lades ned. Symptomatiskt?). Men modebranschen har fortfarande huvudet i sanden, eller i gaderoben, svårt att säga, men på webben är de i alla fall inte.

Precis som musikbranschen som förlorade initiativet till en datatillverkare med en fruktlogga och gammal hippie-vd så håller modebranschen helt på att tappa greppet om utvecklingen och förlora sin relevans för unga människor. Kanske märker de inte det ekonomiskt ännu, men vänta bara...