Simonetta Carbonaro har stora ambitioner om att få makthavare inom politik och näringsliv att förstå att design är makt. Design handlar inte om att formge prylar, utan det är ett medel för att skapa samhällelig förändring och för att driva framtidens företag med framgång.

- Det är bara i Sverige och i Tyskland som själva ordet design inte är ett lika vitt begrepp som i anglosaxiska och sydeuropeiska länder. Där inbegriper termen även själva intentionen med ett projekt, säger Simonetta Carbonaro.

Trots ett genomfört designår och ihärdig argumentering om designens betydelse är det få företagsledare som pratar sig varma för design. Ämnet verkar i huvudsak finnas med på designernas agenda. Men Simonetta Carbonaro är övertygad om att en förändring är på väg.

- Designen under 50-talet innehöll inte bara ett specifikt formspråk utan också en förhoppning om framtiden. Det är under den postmoderna eran som design reducerats till yta. Men nu befinner vi oss i ett paradigmskifte.

Samhället förändras. Både genom att människor ändrar sina normer och värderingar och att vi står inför det faktum att jordens resurser inte räcker till.

- Om hela världens befolkning ska ha samma standard som västvärlden, behövs ytterligare fem jordglober för att fylla behovet av resurser.

Hon tillägger att när det gäller företagande är det av största vikt att ligga så pass i framkant att verksamheten inte överraskas av att konsumenterna ändrar sig. Det gäller att företaget självt tar initiativ till förändring för att minimera risken att bli omsprungen. Hon nämner Steve Jobs som ett exempel på en företagsledare som förstått.

- Han är en utmärkt företagsdesigner, som har transformerat sin verksamhet från att vara ett dataföretag till något helt annat och tagit fram produkter som konsumenterna vill ha.

Bolag som H & M och Ikea anser hon också ligga i framkant. I en tid när synen på lyx förändras från att vara dyra varumärken till något annat, är det fullt logiskt att H & M initierar samarbeten med stora designernamn som Karl Lagerfeld,
Stella McCartney eller Viktor & Rolf. Även Ikea lånar in kända namn i sin produktion. Under hösten har möbeljätten bland annat sålt konst i begränsad upplaga av aktuella svenska konstnärer.

Toppmötet genomförs i två steg. Den första dagen består av föreläsningar och har lockat personer från hundratals företag, organisationer och institutioner.

Toppmötets andra dag består av workshops med speciellt inbjudna deltagare. Hon vill inte avslöja vilka som kommer, utan nöjer sig med att berätta att Michael Treschow från Svenskt Näringsliv medverkar tillsammans med en rad nyckelpersoner från storbolagen och några riksdagspolitiker.

- Företagen måste öppna armarna för kreativiteten och lära sig hantera den. Annars kan man stupa. Men företag som fattar detta kommer att växa snabbt.

Tror du verkligen att mötet i Borås kan bli ett svenskt Davos?

- Ja, absolut. Borås har potentialen. Davos har haft väldigt lång tid på sig. Och vi ska se till att genomföra detta evenemang årligen.