– Det här känns väldigt naturligt att göra, jag har själv fyllt 40 och gått på mina första mammografi-undersökningar, säger Emma Wiklund.

Hon har varit en pr-succé för klädkedjan, som för fem år sedan anlitade stjärnmodellen Emma Wiklund – då som kampanjansikte. Därefter har rollen förändrats, från modellansikte via styrelseledamot till idag bollplank och moderådgivare. Och nu designer.

– Jag kan ju inte rita själv, men jag dök ner i min egen garderob för att hitta sådant som jag gillar själv och sådant som är smickrande för figuren. Det har varit oerhört roligt och utmanande, säger Emma Wiklund.

Resultatet blev en kollektion bestående av ett par klänningar, blusar, en väst och accessoarer i form av halsband och skärp. Materialen är främst bomull och plaggen är i klassiska färgskalor som beige, marinblått, svart och gammelrosa, prydda med band och sydda med veck.

– De är gjorda i Indien och därför har vi anpassat oss till att de är duktiga på bomullsplagg, säger Emma Wiklund.

Från hösten säljs kollektionen i Lindex-butiker i kedjans alla länder, förutom hos franschise-tagarna i Saudiarabien. Hur mycket pengar det kan innebära för Cancerfonden vågar hon inte tippa på.

– Men förra året gav försäljningen av våra Rosa Bandet-t-shirtar 4,6 miljoner kronor från alla länder.