Ett aktivt ansvarsarbete får allt högre prioritet för företag som vill rekrytera och behålla anställda, som en del i arbetsgivarvarumärket.

Sveriges högskolestudenter värderar företagens CSR-arbete högre än unga yrkesaktiva, då 33 procent av studenterna tycker att etik- och moral är viktigast vid valet av framtida arbetsgivare mot 21 procent av de unga yrkesverksamma.

Det visar en färsk undersökning från Universum som N har fått ta del av. Och i begreppet läggs framförallt frågor om att inte kränka mänskliga rättigheter direkt eller genom underleverantörer. Som god moral räknas också att hantera de anställda bra, och att företaget har goda arbetsförhållanden.

20 procent av högskolestudenterna anser att socialt ansvarstagande är viktigast vid valet av framtida arbetsgivare.

Danska studenter är mer CSR-medvetna än de svenska. I Danmark tycker 28 procent av studenterna att socialt ansvarstagande är viktigast. I Norge och Finland tycker 22 respektive 25 procent att det hamnar i topp vid valet av arbetsgivare.

–Kandidaternas val av arbetsgivare blir allt mer värdestyrt, konstaterar Birte Steen, projektledare på Universum. Man vill jobba på ett företag som står för samma värderingar som man har själv och man vill vara stolt över sin arbetsgivare.

God etik, moral och socialt ansvarstagande hos företag värderas överlag högre bland kvinnor än bland män, både bland studenter och unga yrkesverksamma, och värderas ungefär lika högt bland ekonomer, teknologer och data/it-folk.

Caroline Gelfgren och Fredric Carlsson går på Stockholms universitet, Företagsekonomiska institutionen, och skriver en uppsats om CSR – det ekonomiska värdet och hur det påverkar personalen. De håller med om att ansvarsfrågan är viktig vid val av framtida arbetsgivare.

–Det är viktigt vad företaget står för och hur personalen behandlas, säger Fredric Carlsson.

Tommy Borglund, CSR-konsult på kommunikationsföretaget Hallvarsson & Halvarsson, tror att det ökade intresset för CSR bland studenter kommer att hålla i sig när de kommer ut på arbetsmarknaden.

–För sex–sju år sedan utbildades inte studenterna i CSR som akademiskt ämne, säger han. Numera finns det på en mängd universitet och högskolor i Sverige.

Tommy Borglund, som doktorerat i företagsetik, anser att intresset för företagens ansvar ökar eftersom det ingår i utbildningen.

–Det har skett en djup förändring då CSR finns med i utbildningen på akademisk nivå, och det kommer att sätta spår i företagen framöver.

Håller studenternas CSR-intresse i sig när verkligheten tar över, jobb ska sökas och räkningar betalas?

–Visserligen är man mer idealistisk i unga år men jag tror att förändringen är på gång nu när de har med sig etik- och ansvarsfrågorna från utbildningen. Framtidens ledare kommer att ha den tanken med sig från början, och det blir en långsiktig effekt.

Det finns en viss begreppsförvirring kring själva uttrycket CSR. Universum har ställt två frågor om det i undersökningen. Av de svenska studenterna svarade 64 procent att socialt ansvartagande betyder att företagets affärer bidrar på ett positivt sätt till samhället. God etik och hög moral betyder enligt 74 procent av studenterna att företaget inte kränker mänskliga rättigheter, direkt eller via underleverantörer.

”CSR är ett lite fluffigt begrepp”, konstaterade Frank Welvaert, ord-förande för CSR Europe och tillika CSR-chef på läkemedelsföretaget Johnson & Johnson i Bryssel, när han förra veckan var i Stockholm för ett fullsatt seminarium som företagsnätverket CSR Sweden arrangerade.

Enligt Frank Welvaert finns en paradox:

–Fler och fler tycker att CSR är viktigt. Samtidigt tar anonyma riskkapitalister över många företag, och det anonyma kapitalet har inget intresse av CSR.

Fotnot: I Universums undersökning är medelåldern på studenterna (9089) 25,1 år. För de unga yrkesverksamma (10545) är den 30,9 år med 4,3 års arbetslivserfarenhet. Undersökningen har gjorts genom onlineenkäter.