Hemlighetsmakeriet är stort kring den nya boken. Men att den utger sig för att ge en ny och kontroversiell bild av superentreprenören Ingvar Kamprad står helt klart.

- Visst är Ingvar Kamprad en fantastisk och beundransvärd företagare, men mycket är okänt om honom, säger författaren Johan Stenebo i ett pressmeddelande.

Han har under de senaste 20 åren arbetat inom Ikea-koncernen. Han har varit assistent till Ingvar Kamprad och dåvarande koncernchef Anders Moberg, möbelchef i tyska Wallau, varuhuschef i Leeds, affärsområdeschef för förvaring och matrumsmöbler på IOS Älmhult och vd för Ikea Green Tech AB.

Han hävdar Kamprad och Ikea-ledningen inte alltid agerar på ett sätt som rimmar väl med bolagets profil i sociala och miljömässiga frågor.

- När det krävs och ingen ser på så har de ett mycket rymligt samvete, säger han.

Han uppges bland annat ge uttryck för sin åsikt att Kampads söner är "odugliga" som företagsledare.

I pressmeddelandet om boken står det också att Ikea utåt vill upplevas som ”det goda företaget” men att det internt delvis "handlar tvärt om".

- Boken handlar om Johan och hans sanningar om Ikea, säger Lotta Severin, informationschef på förlaget Forma Books.

Kommer boken att vara kontroversiell för Ikea?

- Ja, det kanske den är. Vi får se vilka reaktioner som kommer när de läser den, säger hon.

En sådan kontroversiell punkt är frågan om Kamprads personliga rikedom.

- Intressant ur ett näringslivsperspektiv är varför Ingvar Kamprad inte vill säga att han är världens rikaste man. Den frågan kommer till exempel att behandlas, säger Lotta Severin.

Ikea har inte fått läsa eller kommentera innehållet i boken i förhand.

- Nej, den kommer att släppas till alla den 9 september, säger Lotta Severin.