Att Ryanairs vd gör sexistiska uttalanden eller förnekar att flyget skulle ha något med växthuseffekten att göra behöver inte vara negativt för bolagets försäljning.

- Ryanair profilerar sig som ett utmanarföretag som inte bangar för det kontroversiella. Dessutom för de fram budskapet att det bara är priset som räknas, vilket nästan bara förstärks av det här, säger Henrik Sjödin.

Han tror inte att bolagets kunder kommer att ändra sitt beteende på grund av uttalandena.

- Frågan är hur upprörda deras kunder egentligen blir. Det är en sak att vissa blir upprörda, men frågan är hur mycket det påverkar deras affärer. Bolaget blir omskrivet och budskapet att det är ett bolag som säljer bara på sitt låga pris cementeras, säger Henrik Sjödin, ekonomie doktor och marknadsföringsforskare på Handelshögskolan.

Sådana uttalanden skapar rubriker och ger Ryanair utrymme i media, och det är det man är ute efter.

- För Michael O’Leary och Ryanair är det nog uppmärksamheten som är viktigast, andra aspekter är ovidkommande. Etiska bedömningar kommer i andra eller tredje rummet. Uppenbarligen fungerar det, säger Henrik Sjödin.

Ryanair har blivit synonymt med kategorin lågprisflyg. Oftast när det skrivs om Ryanair används epitetet ”lågprisbolag”, vilket kanske är menat som en nedlåtande omskrivning, men som Ryanair tjänar på.

- Nu är Ryanair en av de få lågprisaktörerna, och till slut blir just det den dominerande bilden i folks medvetande. Dessutom försvinner konkurrensen också rent konkret i och med att andra flygbolag försvinner, exempelvis Sterling, säger Henrik Sjödin.

Han tror att finanskrisen också kommer att gynna Ryanair.

- Priserna blir ännu viktigare i kristider, och vill man resa sticker ju Ryanair ut. Den resenär som tar ställning mot Ryanair kanske inte skulle ha råd att få resa någonstans över huvud taget, säger han.

Dessutom är det inte säkert att konsumenterna normalt sett skulle ta ställning mot Ryanair även om de upprörs av bolagets beteende.

- Vi vet från forskning att attityd inte alltid omsätts i ett beteende och att man kan bortse från de saker man inte tycker är positiva, säger Henrik Sjödin.