Den 11 juni drar årets största sporthändelse igång – fotbolls-VM i Sydafrika. Den här typen av tillställningar har alltid varit betydelsefulla för Unibet, vars verksamhet bygger på ett starkt sportspelerbjudande, men även Betsson har börjat satsa allt mer på det här segmentet de senaste åren.

Unibet och Betsson har båda redovisat ett kraftig ökat antal aktiva kunder – vilket definieras som någon som spelat under de senaste tre månaderna – under årets första kvartal.

– Det känns väldigt bra inför fotbolls-VM. Vi har en helt annan aktivitet på sportspel än vi haft tidigare, så det blir kanske det första stora mästerskapet där vi har en riktigt ordentlig plattform och utbud, säger Betssons vd Pontus Lindwall till E24.

Inför VM har Betsson bland annat lanserat en helt ny hemsida, men hur mycket bolaget lagt ner totalt på marknadsföring och dylikt är inget Pontus Lindwall vill kommentera.

Unibet började öka sin marknadsföring redan i det tredje kvartalet 2009, för att bygga upp en bra kundbas inför VM.

– Vi har aldrig haft så hög aktivitet som i det första kvartalet vilket är positivt när vi går in i det viktiga andra kvartalet med fotbolls-VM, sade Petter Nylander till Nyhetsbyrån Direkt i samband med den senaste rapporten.

För Ladbrokes skiljer sig marknadsföringen väldigt mycket från marknad till marknad. Insatserna i Sverige har relativt sett varit betydligt mindre än i vm-klara Danmark och England.

– Att Sverige inte är med har påverkat oss väldigt mycket, även inställningen när det gäller våra investeringar. För fotbollsintresserade är det fortfarande det största som händer på många år, men det är svårare för oss att nå den bredare massan, säger Ladbrokes Sverigechef Andreas Gillberg.

Även Pontus Lindwall håller med om att det hade varit bättre om Sverige kvalificerat sig, men han har uppfattningen att intresset på hemmaplan trots detta är stort.

E24 har sökt representanter för Unibet utan framgång.