Solen ligger stekhet över parkeringsytorna och dånet från Värmdö­leden är påtagligt när centrumledaren Eva Melin tar emot.

–Känner ni skärgårdskänslan? undrar hon och skrattar.

Hon företräder Värmdö köpcentrum. Det är den största av två konkurrerande handelsplatser, där den andra är Värmdö marknad. Tillsammans kontrollerar de i stort sett all handel på Värmdö.

Och eftersom trakten drar till sig stora mängder turister, både inhemska och utländska, varje sommar är näringen viktig. Så viktig att den utgör cirka 30 procent av all omsättning under sommarmånaderna.

–Att vi har ett så attraktivt läge gör att vi fångar upp många turister. Men det kan bli bättre. Till nästa år ska vi börja ta fram en strategi för att marknadsföra oss så att turisterna känner till oss redan innan de kommer hit, säger Eva Melin.

Värmdö köpcentrum grundades för fem år sedan då Ica slog upp sina portar på marken. Sedan dess har det vuxit och blivit till ett enormt köpkomplex.

–Men nu är det nog stopp. Jag tror istället att det kommer att stagnera och mattas av lite den kommande tiden. Men självklart går det alltid att utveckla centrumet och göra det ännu bättre, säger Eva Melin.

Hon nämner vikten av skärgårdens närhet och ett gott samarbete med kommunen som stora delar i den vinnande formeln. Och trots att man har större delen av sina gångstråk utomhus är man inte särskilt beroende av bra väder.

–Regnar det så köper folk och turisterna andra saker. Till exempel slog videouthyrningen rekord förra sommaren. Nu gäller det att ta vara på turisterna ännu mer än vad vi tidigare gjort, säger hon.

När SvD Näringsliv ringer runt till Sveriges turistregioner nämner flera av dem just stora satsningar på shoppingturism som det ­senaste modet. Traditionella shoppingställen som Gekås i Ullared och Clas Ohlson i Insjön har blivit nav runt vilka nya affärer dykt upp. Men även andra regioner som Stockholm, Västmanland och Skåne har satsat stort på nya köpkvarter och ”outlets” med billiga kläder.

I de regioner där det finns få Ikea-varuhus har också dessa en förmåga att locka shoppingturister från ett stort upptagningsområde.

Till Ikea i Haparanda kommer turister från hela Norrbotten och även från Finland. Vid Ikea i Valbo utanför Gävle campar folk på parkeringsplatserna.

–När Birsta Köpcentrum utanför Sundsvall var ensamma i Norrland om att ha Ikea körde folk extremt långa sträckor dit och det blev som ett mindre turistmål, säger Yvonne Ingman, vice vd på Svensk Handel.

Hon bekräftar att shoppingturismen ökar kraftigt. Men hon tycker också att många större köpkomplex slarvar bort turisterna och deras köpkraft genom att inte samarbeta mer med sina respektive kommuner. Kopplingen blir ännu viktigare att ta vara på vid en eventuell lågkonjunktur.

–Norrköping är en sådan stad som verkligen tagit vara på sin turism. Kolmården, cityhandeln och kommunen satsar tillsammans mycket på att få ut information till turisterna, säger hon.