–Vi måste utgå ifrån att den man riktar kommersiella budskap till, måste kunna värdera reklam. Det kan inte barn, så man ska vara ytterst försiktig. Vi har ändå så mycket ­reklam som barn exponeras för via internet, utländska tv-kanaler, och Kanal 5 och TV3 som sänder från Storbritannien. Våra inhemska kanaler vill vi kunna ha fria från reklam riktad till barn.

Hur ska ni ta strid mot EU?

–Vi söker inte strid med EU men ska, med anledning av den nya marknadsföringslagen som bygger på EU-direktivet, lämna över en proposition där vi redogör för vår ståndpunkt. Vår ­tolkning av direktivet är att det tillåter oss att behålla våra regler.

Vilken är er tolkning?

–Vi anser att EU-direktivets formuleringar om ”hänsyn till smak och anständighet” ger oss en öppning att ­behålla våra regler.

Och ni är beredda att bli stämda?

–Vi hoppas slippa domstol, men om kommissionen tycker att vi bryter mot ­direktivet vet vi att vi riskerar att hamna i EG-domstolen. Om vi inte trodde att vi hade rätt tolkning av direktivet skulle vi inte göra detta, men vi har hittat en öppning som är värd att pröva.

Vilka regler för reklam riktad mot barn gäller inom EU?

–Det finns ingen åldersgräns, men reklam är bara tillåten mellan programmen och inte mitt ­ i, så föräldrarna ska ha chans att sätta på och stänga av programmet precis före och efter reklamen.