Modebloggarna, mode- och shoppingintresserade som skriver om fynd, önskeplagg och trender i sina nätdagböcker, har seglat upp som några av Modesveriges mest inflytelserika. De började blogga som en kul hobby men hör i dag till handelns största påverkare, där klädesplagg som skrivs upp på en populär blogg säljs i rasande fart.

Den största modebloggen på samlingssajten Bloggtoppen har runt 40 000 unika besökare per vecka, vilket är mer än vad sajter som Dagens Media, Teknikens Värld och Kalmartidningen Barometern drar. Med denna statistik
i ryggen är modebranschen högst medveten om makten hos bloggarna, en av huvudmålgrupperna för företagens pr-aktiviteter.

Klädmärket Whyreds vd Martin Sjöström är en av dem som ser modebloggarnas influenser. Han har koll på de största bloggarna, som också bjuds in till butiksöppningar och andra events.

– Visst påverkar de försäljningen – det är definitivt mer än en känsla jag har. De får saker att snurra. De stora bloggarna följer vi på samma sätt som vi bevakar medier i övrigt, det har blivit en del i arbetet.

Även om klädtillverkarna hävdar att det är svårmätt hur den exakta försäljningen styrs, arbetar de hårt med att få bloggarna att uppmärksamma företagets produkter.

Whyred är bara en tillverkare som bjuder in till events, och enligt bloggarna själva kommer det dagligen både produkter och samtal från företag som vill få sina produkter representerade.

Medan modekedjorna talar om en tydlig men svårmätt påverkan, mäter näthandeln den exakta vidden av att synas på de största bloggarna, eftersom bloggarna ofta länkar direkt till produkterna på olika shoppingsajter. Och näthandeln talar om ett enormt inflytande.

– Vi har väldigt, väldigt mycket trafik från bloggarna och den ökar hela tiden. Plötsligt säljs något oväntat mycket, då märker vi att någon har skrivit om det, säger Jarno Vanhatapio, vd för nätshoppen Nelly som säljer tjejkläder och omsätter cirka 27 miljoner kronor i år.

För Jarno Vanhatapio är ett positivt omdöme på en blogg bästa reklam. Omvandlingstrafiken, den del som verkligen handlar, är avsevärt högre än vid annonsering på till exempel Aftonbladet.se, konstaterar han.

– Vi har lagt mycket fokus på bloggarna senaste året. Vi sponsrar bloggträffar i Stockholm, och ger grejer till goodiebags.

Nyligen valde också Nelly att knyta en av de största bloggarna till sig, bloggaren Engla.

Men enligt Jarno Vanhatapio är det viktigt att hennes blogg fortsätter att handla även om konkurrenterna, annars försvinner trovärdigheten.

Även klädkedjan H&M ser en påverkan från modebloggarna. Men enligt Katarina Midby, modetalesman på H&M, är fenomenet åldersbegränsat.

– Det är framför allt åldern 20 till 30 år som är inne på bloggarna, men för den här yngre kundkategorin tror jag absolut att det har betydelse. Skulle vi göra en mätning skulle det nog märkas.