Den senaste tv-succén är "Ullared" som speglar livet runt lågprisvaruhuset Gekås utanför Falkenberg. Draghjälpen från Kanal 5:s såpa beräknas ha gett upp till 2 000 fler besökare per dag.

Tv-serien har gjort profiler som Morgan och paret Kjell och Rose-Marie riksbekanta och hjälpt Gekås att för första gången spränga 3-miljardersvallen i omsättning. Ledningen kan tydligt se att de produkter som figurerat på tv har fått ett särskilt lyft.

– Det är knappt så att jag kan hålla mig för skratt när jag tänker på det. Våra fryspåsar gick från 10 000 sålda förpackningar om dagen till 16 000-17 000, sade vd Boris Lennerhov häromdagen till DI.

"Ullared" har i förlängningen blivit ett dunderklipp för Gekås ägare, se artikel här.

En annan braksuccé blev "Färjan", också den på Kanal 5, som gav rederiet Viking Line ett ordentligt passagerarlyft. Efter att de första avsnitten med bland annat bartendern Håkan sänts i oktober 2008 fick Viking Line över 400 jobbansökningar. Samtidigt noterade färjan Cinderella nytt månadsrekord med 98 200 resande.

– Kanal 5 är ju en rikstäckande kanal och det ökade kännedomen om vårt varumärke. Vi kunde också notera en klar ökning av långväga resenärer, till exempel från Göteborg, säger Helena Kneck på Viking Line till E24.

"Färjan" gjorde också att Viking Line tillsammans med produktionsbolaget Stockholm-Köpenhamn, pr-byrån Agency och Kanal 5 fick det prestigefyllda reklampriset Guldägget för "nytänkande inom kommunikation".

Snabbt som attan gjordes uppföljare och både säsong 2 och 3 av "Färjan" har nu rullat på Femman.

Konkurrenten Birka Cruises vd Lars Näslund sade i höstas att hela branschen gynnats av tv-serien, se artikel här.

En viktig skillnad är dock att Gekås inte betalat en krona för "Ullared" medan Viking Line aldrig stuckit under stol med att man varit med och finansierat "Färjan". Gekås saknar helt marknadsföringsbudget, förutom kostnaden för hemsidan på en miljon om året.

– Vi har inte betalat något för detta. Varken i form av pengar eller med något annat, har Boris Lennerhov sagt till DN.

På Viking Line är man förtegen om hur mycket pengar man skjutit till.

– Jag kan väl säga så mycket som att det var kost och logi och en hel del mänskligt kapital. Filmteamen bodde ju ombord i flera månader, säger Helena Kneck.

Det finns en mängd andra exempel på att realityshower på arbetsplatser är sponsrade. Kanal 5:s "Room service" sponsrades till en början av måleriföretagens organisation Målaremästarna och "Semestersvenskar" i TV4 gjordes enligt eftertexterna med bidrag av Fritidsresor.

Den senare serien speglade reseledares vardag i Thailand och fördubblade antalet jobbansökningar till Fritidsresor. Direkt efter serien i våras kom det in runt 60 nya ansökningar per dag till researrangören.

Men "Semestersvenskar" visar också att sponsringen kan bli problematisk. Granskningsnämnden konstaterade i maj att varumärken visats i tv-serien "i betydande omfattning" och nämnden föreslog böter på 150 000 kronor för TV4.

I samma beslut fälldes den likartade tv-serien "Advokaterna" där tittarna fick följa ett antal advokater i deras vardag. Här fick tittarna följa bland annat Johan Eriksson på Försvarsadvokaterna i Stockholm och det är lätt att tro att syftet var att locka nya klienter och arbetssökande. Det blev böter på 100 000 kronor.

Just TV4 och Kanal 5 kan sägas vara de svenska pionjärerna inom dessa sponsrade format. TV4 Plus har i år visat tio avsnitt av "Plastikkirurgerna" som utspelar sig på Akademikliniken. Den privata kliniken skryter friskt om serien på sin hemsida där även TV4:s logga används flitigt.

Det finns också en medveten korsbefruktning till andra TV4-program, när till exempel inredaren Lulu Carter - känd från "Äntligen Hemma" - dyker upp för att visa upp resultatet av sin ansiktspeeling.

Ett annat exempel är flygplatssåpan "Stockholm-Arlanda" som just nu rullar på TV3 och som sponsras av bland annat Arlanda Express och SAS.

Även SVT har gjort program med arbetsplatsprofil, som det utskällda programmet "Diplomaterna" från i våras. Det programmet var inte externt finansierat men UD gav programmakarna tillgång till sin personal.

Men när bilderna på det barbröstade ambassadrådet Klas Ljungberg och ett par lättklädda damer kablades ut, satte UD-etablissemanget kvällskaffet i vrångstrupen.