Sigrid Dahlberg-Krajewski, eller bara Sigrid som hennes blogg heter, började skriva om mode för ett år sedan. "Liten tjej med stor garderob" lyder beskrivningen och bloggen ligger stadigt på fem-i-topp på bloggsammanställningen Bloggtoppen med runt 25 000 unika besökare per vecka. Men att hon skulle ha makt, det håller hon inte med om.

- Jag tycker inte det. Jag är bara en 17-årig tjej som bloggar, jag lattjar lite. Det är svårt att föreställa sig att jag skulle ha makt, säger hon när vi ses.

Men hon säger också att sådant hon skriver om ofta säljs slut, att hon måste handla själv innan hon tipsar.

- Det är klart, jag har ju funderat på om det är ett sammanträffande. Men mest är det roligt att jag kan hjälpa folk att upptäcka saker.

Sigrid Dahlberg-Krajewski och de andra bloggare som SvD Näringsliv talat med lockas med provprodukter och inbjudningar från företag som har insett vidden av att synas på en känd blogg. Gränsen mellan ett personligt tips och en köpt blogg är fin. Men hon säger att hon aldrig skulle skriva om något som hon inte själv gillar.

- Vissa bloggar har blivit ett ställe där man försöker marknadsföra varor och inte sig själv som det ska vara.

Med bloggen Ytligheter är Eleonore Nygårds en av de största inom mode. Under Stockholm Fashionweeks visningar satt hon på första parkett.

- I början märkte jag inte av att jag hade makt, men om jag vill skriva något om ett snyggt plagg som jag har hittat på H&M nu, då måste jag köpa det själv först, annars tar det slut.

Också för henne började allt som en hobby. I maj blev dock Eleonore Nygårds, 24 år och högskoleingenjör, professionell bloggare och knöts upp av småländska tidningsgruppen Lokalmedia Nu, där hon även skriver krönikor.

Hon tror att anledningen till att hon och några andra modebloggare har fått så stor påverkan, är just för att det bottnar i ett genuint intresse, och att det finns en personlig avsändare. Men trots att uppvaktandet från företagen i modebranschen är minst sagt intensivt, är också hon noga med att själv välja det hon bloggar om.

- Jag skriver bara om det som jag tycker är fint och designers som jag tycker är duktiga.

Bloggandet är inget nytt fenomen. Anna Kågedal var den första modebloggaren när hon startade 2003, men det var först våren 2005, när kända namn som Ebba von Sydow och Linda Skugge skapade egna bloggar, som boomen kom.

Anna Kågedal håller med om att de största modebloggarna har inflytande, och trots att hennes blogg i dag inte hör till de allra mest välbesökta, blir även hon kontaktad flera gånger i veckan med prover och samtal, en uppmärksamhet som hon anser kan bli problematisk.

- De som är proffsiga är väldigt noga med att inte vara köpta, men det är en fin gräns där det kan vara svårt att välja vad man ska skriva om.