Den kinesiska internetmarknaden är redan världens näst största, med runt 140 miljoner användare.

Om ett par år väntas man gå om USA i antalet användare och det är ungdomar i storstäder som Peking, Shanghai och Shenzhen som är flitigast med att surfa på internet.

– Många kinesiska sajter är oblyga kopior av amerikanska diton och precis som sina förlagor är de inte nischade mot några särskilda målgrupper. Det är ett område där Sverige är före USA på många sätt, säger Yu Wang. ordförande och en av de tre grundarna bakom Yay Media Group som driver P1ay.cn.

Målet är att nå tio miljoner medlemmar under 2009, vilket motsvarar ungefär 20 procent av målgruppen. Redan nästa sommar räknar Yu Wang med att P1ay.cn ska ha två miljoner medlemmar, men det är ingen lätt marknad att slå sig in på.

– Inte ens Google har haft en chans i Kina. Baidu dominerar fullständigt på sökmarknaden. Men vi kan landet väldigt bra och har ett starkt kontaktnät. Vi har dessutom bra koll på området och har sett vad som fungerar och vad som inte fungerar på liknande sajter, säger Yu Wang.

Upplägget på sajten är välkänt för många svenska klubbesökare och internetanvändare. På P1ay.cn lägger man ut nya mingelbilder från nattklubbar i Peking och Shanghai så gott som varje kväll.

Men sajten är också en mötesplats där besökarna kan skapa egna profiler och få kontakt med andra med liknande intressen – lite som ett mellanting mellan svenska sajterna Stureplan.se och Glife.se.

Den första versionen av P1ay.cn släpptes i början av året och just nu håller man på att finslipa communityfunktionerna. Än så länge är man en bra bit från målet på tio miljoner användare, men i gengäld har man bara lanserat sajten i Peking.

Någon direkt marknadsföring har man inte heller satsat på. I stället är det fotograferna som tar bilder på klubbarna som lämnar ut adressen med uppmaningen att gå in och titta på bilderna dagen efter.

– Vi har enbart kört på word-of-mouth och det har funkat bra. Det har blivit värsta grejen i Peking och snart ska vi lansera i Shanghai och Shenzhen också, säger Yu Wang.

– Kinesiska ”brats” är en grupp som växer enormt snabbt och de har ingenstans att sammanstråla på internet. Att bygga ett community för dem kändes helt rätt. Det finns inga egentliga konkurrenter. Hela konceptet är så nytt att vi kunnat ordna exklusiva avtal med många av klubbarna, säger Yu Wang.

De välbärgade kinesiska ungdomarna är en köpstark grupp och förhoppningen är att man ska kunna locka etablerade europeiska varumärken till att annonsera på sajten. I dag är det Moët & Chandon, Clinique och Gucci vid ­sidan av några reklamtexter om exklusiva ­bilar, båtar och klockor.

– Vi får en del förfrågningar från utländska märken. Det är inte så konstigt. Har du ett whiskymärke och vill marknadsföra din produkt i Kina finns det inte många alternativ till att synas ute på klubbarna. Ett företag som Volvo skulle inte få ut något av att annonsera på någon av de stora portalerna.