Internetreklam är den kategori där Sverige tar hem flest priser i de internationella reklamtävlingarna. Lilla Sverige ligger i toppskiktet bland världens bästa länder på digital kommunikation. Men okunskapen om mediet är fortfarande stor. Och branschen har svårt att behålla kompetensen i landet när de duktigaste kreatörerna plockas över av internationella byråer. Utbildningen Farfar Academy är ett sätt att försvara Sveriges position på världsmarknaden, förklarar Matias Palm-Jensen.

- Det finns inga bra utbildningar inom digital kommunikation i hela världen.

Han anser att de utbildningar som erbjuds idag är mer teknik- och produktionsinriktade, men saknar strategi och övergripande utbildning i digital kommunikation. När Matias Palm-Jensen träffade Manne Schagerstöm, styrelseordförande för Berghs School of Communications övertygades han om att utbildningen skulle genomföras tillsammans med Berghs. Manne Schagerström tycker att samarbetet med Farfar är en "perfekt lösning".

- Vi har i år fått godkänt av myndigheterna att ha två utbildningar i interaktiv kommunikation på heltid med studielån, vilket är förutsättningen för att detta ska fungera. Det har tagit tre år för oss att komma hit och Jag och Matias möttes precis när detta var klart. Om Sverige ska kunna ligga på topp måste vi dra utvecklingen framåt. Därför behövs en specialistutbildning för att markera och visa vilken väg vi ska gå.

Första året är en yrkesutbildning i Berghs regi med inriktning webbkreatör eller webbstrateg. Genom att andra året söka till Farfar Academy får eleven en möjlighet att göra internationell karriär då merparten av andra året är förlagd utomlands. Samtliga elever under en period utbildas på Farfar i Stockholm och resterande tid spenderas på toppbyråer på ytterligare tre olika världsdelar.

- Samarbetet är ett naturligt steg i Berghs internationalisering, säger Manne Schagerström.

Tror du att branschen kan se några problem med att ni "favoriserar" en byrå?

- Berghs samarbetar med de flesta etablerade byråerna genom praktikplatser och föreläsare. I Farfar Academy är även andra byråer välkomna att ta hand om studenter. Det här är en nationell angelägenhet i syfte att säkerställa kompetensförsörjningen för alla aktörer i kommunikationsbranschen.

Farfar Academy blir systerskola till Berghs och ska ägas till hälften av Berghs ägare Anthon B Nilsen och till hälften av Farfars ägare, byrånätverket Aegis Media. Farfar Academy ska även jobba med internationell kompetensutveckling inom Aegisgruppen.

- Detta är ett varumärke vi vill sätta på lång sikt och som förhoppningsvis ska bli en internationell institution som ska stå för the best of the best, säger Matias Palm-Jensen.

Erik Sollenberg som är vd för en av Sveriges mest prisbelönade byråer Forsman & Bodenfors, tycker att det generellt finns en större efterfrågan än tillgång på duktiga kreatörer. Han välkomnar initiativet med en ny utbildning, men understryker vikten av att se webben i ett bredare perspektiv och inte isolera webben från övriga medier. På Forsman & Bodenfors jobbar man inte med kreatörer som är specialutbildade inom digital kommunikation, även om vissa på byrån har spetskompetens.

- Det finns en grad av viss specialisering kring webben, men man måste också se webben i ett bredare perspektiv. Det är viktigt att webben är en del av de generella reklamutbildningarna. Branschen behöver kreatörer som kan arbeta med alla medier, det blir alltid bäst så. Vi har valt att ha webben helt integrerat i byrån och hittills har det gått väldigt bra. Det är dessutom en internationell trend där de stora reklambyråerna har integrerat webben som en del av sin verksamhet, säger Erik Sollenberg.