Pratet om papperstidningens förestående död stämmer inte överens med verkligheten. I alla fall inte för Svenska Dagbladets del. Detta kan konstateras när Sifo idag publicerar tidningarnas räckviddssiffror för årets första fyra månader.

Mätningen visar på rekordsiffror för SvD. Svenskarna läser Svenskan som aldrig förr, närmare bestämt 52000, eller 10 procent fler än ifjol, och 12 procent fler än året dessförinnan.

– Det är oerhört roligt, ett styrkebevis från läsarna för alla som jobbar på SvD, det är väldigt speciellt, säger chefredaktör Lena K Samuelsson.

Hon tror i första hand att ökningen beror på SvD:s ”tydliga” erbjudande.

– SvD har en tydlighet i journalistiken, i sin struktur i de olika delarna, och en konsekvens i utvecklingsarbetet. Vi har tre starka delar i nyheter, kultur och i vår affärstidning, det gör SvD unik på marknaden, säger Lena K Samuelsson.

Ökningen minskar gapet till närmaste konkurrenten Dagens Nyheter, som i sin tur har tappat 21000 läsare under perioden. Den största ökningen för SvD sker i Stockholm, som har fått 45000 fler SvD-läsare, samtidigt som DN backar även där.

Även Metro Stockholm har tappat kraftigt, trots minskad konkurrens på gratistidningsmarknaden i form av Punkt SE:s nedläggning och Stockholm Citys rationalisering till tvådagarsutgivning.

SvD:s ökning är jämnt fördelad mellan män och kvinnor och sker i alla åldrar. Störst är den emellertid bland de yngre. I åldrarna 15 till 24 ökade SvD-läsandet med 27 procent jämfört ned förra året, samtidigt valde 21 procent fler i åldrarna 65 till 79 att läsa tidningen.

Daniel Collin, vd på Mediaedge CIA, tror att SvD:s framgång kan förklaras med en mer aggressiv marknadsföring.

– Jag tycker att Svenska Dagbladet gjort ett väldigt bra jobb marknadsmässigt. Man har satsat konsekvent på att ta andelar på Stockholmsmarknaden. Även om DN fortfarande är större har Svenskan varit mer aktiv och det här är ett kvitto på det. Det är roligt att se, säger han.

Marknadsföringen är steg ett, säger han. I steg två har produkten levt upp till förväntningarna.

– Man har lyckats behålla de nya läsarna i större utsträckning än man tidigare gjort.

SvD:s vd Gunilla Asker beskriver tidningens framgång som ”fantastisk” och som något som visar att SvD både når ”ut och in” till läsarna.

– Vi har i vårt kampanjarbete lyckats bra med att nå ut till nya läsare inom ramen för vår målgrupp. Och från våra befintliga läsare får vi hela tiden bekräftelse på att det vi gör är bra. Vi ser att folk tar sig tid att läsa SvD för att de får någonting med sig, och det är viktigt, säger Gunilla Asker.

SvD:s ekonomidel Näringsliv ökar antalet läsare lika mycket som huvudtidningen. För två veckor sedan när Sifo publicerade sin Näringslivsundersökning, som mäter läsandet bland de högsta inkomsttagarna, visade Näringsliv också en kraftig ökning. Gunilla Asker menar att detta visar på en styrka i SvD:s mångsidiga utbud.

– Ökningen både av huvudtidningen och av Näringsliv är ett styrkebevis för hela tidningen. Läsarna är intresserade av hela SvD, vilket stärker vår position, säger Gunilla Asker.

Även SvD:s satsningar i söndagsläsning med bilagorna N och K visar på fortsatt framgång. SvD söndag ökade antalet läsare med hela 64 000 eller 13 procent. DN lanserade sin söndagsbilaga DN Söndag i slutet av 2007, trots det har söndagsläsningen för konkurrenten minskat med 9000 läsare sedan ifjol.

I höst lanserar SvD sin nya helgsatsning med kultur- och livsstilsbilagan K tre dagar i rad.

– Jag har höga förväntningar på att vi stärker upp SvD ännu mer på helgen och hoppas att läsarna tycker att vi blir ännu bättre. Det ser vi fram emot, säger Gunilla Asker.