En jätteskärm i samma storlek som en större enrumslägenhet ska inom några veckor monteras upp på en av byggnaderna på Stureplan.

Huset är förvisso från 50-talet och således inte ett av de äldre runt platsen, men Stadsbyggnadskontorets rådgivande organ Skönhetsrådet sa ändå nej i sin rekommendation, med motiveringen att skylten orsakar en för stor ”ögonlapp” på huset och täcker ett för stort antal fönster.

–I detta fall avstyrde vi med hänvisning till den stora skärmen som vi anser gör våld mot detta hus, säger Martin Rörby, sekreterare vid Skönhetsrådet.

Beslutet gick emellertid igenom hos stadsbyggnadskontoret och den 10 december smälls skylten upp på Stureplan 8. Skärmen drivs av annonsbolaget Adcity Media. Enligt deras vd Anders Axelsson blir detta den största ­reklamskärmen i Norden. Det kostar 200 000 kronor för ett ­företag att annonsera under en månad.

–Detta är vad man har i många andra städer som Piccadilly Circus i London circus eller ­Times Square i New York, det blir som ett landmärke, en viktig symbol i staden, säger Anders Axelsson.

Vad säger konsumenterna som spatserar omkring på Stureplan?

–Det finns möjlighet att sända ut ljud från skärmen via mobilen, så man kan interagera med konsumenterna via skärmen. Detta innebär att man kan livesända fotbollsmatcher och andra evenemang, som man kan lyssna på via mobilen, vilket vi tror att konsumenterna uppskattar. Det går också att via ett mms skicka upp en egen film som du vill visa för hela Stureplan.

Martin Rörby säger att Skönhetsrådet principiellt inte är emot skyltar på fasader, men att man anser att bildskärmen i detta fall är för stor. Ska man göra ljus­reklam bör man utgå från byggnadens arkitektoniska kvaliteter, vilket Martin Rörby inte anser att man i detta fall har gjort.

–Skärmen ger inte någonting tillbaka till arkitekturen, säger han.

Vad tror du om ett framtida Piccadilly Circus-likt Stureplan?

–Att använda husen som en bärare av ljusskyltarav detta slag är inte en önskvärd utveckling för Stureplan. Däremot skulle det passa bra i områden med nyare bebyggelse, som runt Times Square eller i Tokyo.