Försäkringsbolaget If kommer att använda sin marknadsföringsbudget på ett par hundra miljoner kronor per år på en kampanj som kommer att försöka övertyga gamla och nya kunder att If är bäst på att förebygga olyckor.

– Hälften av alla skador kan undvikas, säger Torbjörn Magnusson, koncernchef i If, självsäkert.

Det är innan han ska släcka en brand i ett bilvrak på Ifs säkerhetscenter ett par mil utanför Oslo. Med skyddshjälm på huvudet, men med en röd slips som sticker fram under den blå overallen, står han färdig med en pulversläckare, samtidigt som flammorna dansar allt högre från motorhuven några meter därifrån.

Situationen får honom att minnas en egen olycka:

– Jag körde av vägen en vinterdag och bilen hamnade på taket. Det var glashalt men jag hade splitter nya vinterdäck. Jag körde i 80 på en 90-väg. Men jag borde ha kört i 50. Plötsligt satt jag där upp och ner och kände lukten av bensin sprida sig i bilen.

En av säkerhetsinstruktörerna påpekar att det hjälper att ha tänkt igenom situationen innan man råkar ut för en sådan olycka. Lossnar man på säkerhetsbältet när man hänger upp och ner i bilen riskerar man en nackskada om man inte tar emot sig.

I vår egen ficka finns en manick som If delar ut gratis. Det är en kombinerad skäranordning som kan kapa ett bilbälte och en nål som är spänd med en fjäder. När den blir utlöst kan den krossa ett bilfönster. För att vara på den säkra sidan tog vi två stycken.

På givet tecken rusar Torbjörn Magnusson fram och släcker bilbranden som om han inte gjort annat tidigare. Därmed kan vi ta av oss skyddskläderna och diskutera råttor i stället.

Reklamfilmerna består av animerade råttor som tagits fram av dockmakaren bakom ”Wallace & Gromit”. En liten olycka utlöser en annan som när dominobrickor rasar mot varandra.

Till sist zoomar kameran ut och man ser att en forskare i vit rock står i ett enormt laboratorium. Budskapet om att olyckor kan förebyggas kopplas till ett erbjudande från If om rabatt om man samlar alla sina försäkringar i ett bolag.

Men varför just råttor?

– Dels är olyckor otäcka. I det verkliga livet handlar det om mycket lidande. Därför är det lättare att använda låtsasfigurer. Jag visade reklamfilmen till mina barn och frågade vad de tyckte. De vill omedelbart se om den igen, säger Torbjörn Magnusson.

– Dels är det svårt att hitta en miljö och personer som fungerar i Sverige, Finland, Norge och Danmark samtidigt. De kulturella skillnaderna är fortfarande så stora.

Bakom reklamkampanjen ligger också en utveckling på försäkringsmarknaden där kunderna kan byta bolag via internet mycket lätt.

– Vi vill inte bara ge billiga försäkringar till våra kunder, utan även visa att vi kan tillföra något annat. Där kommer vår kunskap om hur ofta, var och varför olyckor sker in. Vi har en gemensam försäkringsstatistik från fyra länder och de senaste sju åren. Det finns ingen bättre i Norden.

– Det är klart att om vi lyckas förebygga flera skador hos våra kunder, blir det också mindre utgifter och ett bättre resultat för oss. Men det viktigaste är att våra kunder lider mindre, säger Torbjörn Magnusson.