Hanna Dunér
Tidningshyllorna väller över, distributören Tidsam har sagt stopp till nya magasinstitlar och IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik) varnar för att annonskonjunkturen vänder nästa år. Samtidigt blir mediekonsumen- terna allt mer otrogna.
Detta skrämmer inte Carina Nunstedt, som nyligen har sagt upp sig från en trygg anställning på Bonnier Tidsktifter – där hon har förverkligat två egna tidningsidéer, Mama och Family Living – för att starta förlaget Passion Publishing tillsammans med Anna Carrfors Bråkenhielm, vd och grundare av produktionsbolaget Silverback.
Passion Publishing har inriktning på magasin och böcker och blir ett komplement till Silverbacks befintliga verksamhet, tv-, webb- och mobil-innehåll.
–Ofta stöter man på idéer som skulle lämpa sig för konceptböcker eller tidningar, men har inte haft någonstans att göra av dem. Vi får också tag på mycket material från våra tv-produktioner som skulle passa i bokform, säger Anna Carrfors Bråkenhielm när SvD Näringsliv träffar henne och Carina Nunstedt en regnig fredagsförmiddag på Silverbacks kontor på Söder.
Idén om Passion Publishing har vuxit fram under ett antal affärs- luncher. Carina Nunstedt tog tjänstledigt till 50 procent tidigare i höst för att börja skissa på idén, och båda insåg snabbt att detta var något de ville göra. De beskriver Passion Publishing som ett independentförlag som ska vara oberoende av andra både idémässigt och finansiellt. Däremot är de öppna för samarbeten för annonsering och distribution.
Hur går det ihop?
–Ingen har gått in och backat upp oss finansiellt, Silverback tar risken. Samtidigt ser vi till att våra projekt i största möjliga mån har samarbetspartners innan vi sjösätter dem. Alltså stämmer av våra idéer mot marknaden innan vi drar på oss kostnader. Vi ska inte heller bygga egen distribution utan samarbeta med etablerade distributörer, säger Anna Carrfors Bråkenhielm.
Självförtroendet är gott och Anna Carrfors Bråkenhielm och Carina Nunstedt säger sig våga lita på sin egen magkänsla och ”känsla för vad folk vill ha” för att välja i vilka produkter de ska investera. De tror på sina egna intressen som vägvisare och tänker göra produkter som de själva vill läsa.
En sådan är Passion for Business – ett livsstils- och affärsmagasin för kvinnor som även kan komma att bli ett tv-program och en bokserie. Affärsjournalistiken är enligt dem för mansdominerad, och de har själva saknat en affärstidning som vänder sig till kvinnor, och som förstår att kvinnors privatliv och arbetsliv ofta flyter ihop.
–Kvinnor behöver redskap både i jobbet och i livet, vi kämpar hela tiden med att få ihop hela ekvationen, och denna tidning ska vara viktig att ha med sig på flyget eller tåget på väg till ett affärsmöte, men också för att ta med sig hem och njuta av.
–Läsaren ska få guidning och möta kvinnliga förebilder i affärslivet för att få ta del av andras framgångssagor, men också sådant som inte har gått så bra, och bli stärkt av det, säger Carina Nunstedt.
Affärsjournalistiken kombineras med mode, skönhet och livsstilsläsning där tidningen tipsar om hotell, spa och shopping som passar affärsresande kvinnor. Att ingen har kommit på idén tidigare tror Anna Carrfors Bråkenhielm beror på feghet.
–De flesta dagstidningar resonerar att de kvinnliga innehållet ska integreras i det övriga utbudet. Kvällstidningarna skrotade sina kvinnobilagor för länge sedan med detta argument, och all ekonomijournalistik är väldigt mansdominerad, säger hon.
Passion Publishing ska bidra med att öppna dörrar och skapa nya arenor för att få fler kvinnor att våga ta plats i affärslivet.
–Vi ska inte bli några politiska debattörer, men vi måste göra någonting. Faktum är att det fortfarande är väldigt dåligt ställt med jämställd- heten i svenskt näringsliv.
Passion for Business kommer ut under första halvåret 2008.
Nästa år vänder annonskonjunkturen och tidskrifterna trängs redan i hyllan, är inte detta ett riskfyllt projekt?
–Man måste möta annonsörerna som vill nå samma målgrupp och försöka nå den på ett nytt sätt som passar annonsörerna, lyckas man med det tror jag inte att konjunktursvängningen är ett problem.
Förlagsverksamheten ska vara lönsam från start, och för finansieringen står Nunstedt och Carrfors Bråkenhielm själva tillsammans med olika samarbetspartner.
Någon personal ska inte anställas förrän tidningen bär sig, planen är att ha projektredaktioner med frilansare knutna till varje projekt. Diskussioner förs om ett tidningsprojekt tillsammans med före detta bloggaren och författaren Linda Skugge samt om ett bokprojekt med modellen Emma Wiklund.
Med passion för affärer
2007-12-17 | Publicerad 08:47 | Uppdaterad 09:03
Produktionsbolags-vd:n Anna Carrfors Bråkenhielm och Mama-grundaren Carina Nunstedt slår sina påsar ihop och bildar förlaget Passion Publishing, som ska ge ut böcker och tidningar inom områden som de själva brinner för.
Medieprofilerna om...
… namnet Passion Publishing: CN: Det vi gör handlar om passionerade idéer, idéer som vi tror på och som förhoppningsvis läsarna kommer känna passionerat för.
… bra idéer: CN: Man får en massa idéer som man lägger på hyllan för man inser att de inte skulle fungera, men så finns det de där idéerna som stannar och som man bara måste få ägna sig åt.
… näringslivsjournalistiken: ACB: Den är extremt mansdominerad, sedan försöker vissa som SvD Näringsliv och DI att få in kvinnor, men ingen har tagit steget fullt ut och vågat adressera i huvudsak kvinnor.
… kommande tv-trender: ACB: Ett ord jag hörde hela tiden när jag var i Los Angeles i förra veckan var ”organic”, att det ska vara äkta, naturligt och att det ska finnas en mening och nytta med innehållet. Men fortfarande i kombination med underhållning, det finns ett otroligt sug efter livsförbättrarprogram.
… kommande magasinstrender: CN: Det handlar om att befinna sig så nära målgruppen som möjligt och låta dem vara med och påverka. Det måste vara både yta och djup, och finnas ett hjärta och ett engagemang.
… fragmentering av medielandskapet: ACB: Det är en jättestor utmaning att konsumenterna konsumerar flera olika produkter. I USA säger tv-bolagen att de vill ha avslutade avsnitt i tv-serierna så att tittaren kan hoppa in och ut i handlingen hur han eller hon vill. De är livrädda för att tvinga fast en tittare i en hel serie.
Passion Publishing om fem år: ACB och CN: Då har vi ett tidningsprojekt till som är större och svårare än detta, och ett antal boktitlar kopplat till business för kvinnor, och till våra tv-produktioner. Vi har också ett par sajtprojekt kopplade till tidningarna och böckerna.
