Många avfärdar hela bloggfenomenet. Ibland för att det ”bara är mediekåta exhibitionister” som skriver, ibland för att ”bloggare är uttråkade hemmafruar som skriver om sina jobbiga liv och finner glädje i att dela med sig av vad barnen åt till frukost”.

Det är fel. Det finns betydligt mer i den omtalade bloggosfären än så.

Hans Kullin är marknadskommunikations-
chef på advokatbyrån Linklaters och skriver pr- och mediebloggen Media Culpa sedan februari 2004. Han tycker att bloggarna spelar en viktig roll, bland annat som angelägen nyhetskälla.

– Titta bara på mitt område. I Sverige finns det två tidningar som bevakar pr med ett par sidor i veckan. Det var delvis därför jag intresserade mig för bloggar. I bloggosfären finns hundratals experter som resonerar kring intressanta och aktuella ämnen. Det är en mycket större informationskälla för mig än svenska medier. Det är säkert så inom de flesta områden och skulle kunna vara så för de flesta människor, säger Hans Kullin.

Ofta är det personer med ett specialintresse som startar en blogg för att dela med sig av sina kunskaper till andra. Enligt bloggportalen Technorati startas 120 000 nya bloggar varje dag. Alla lever inte vidare, men i nuläget följer den amerikanska sajten närmare 85 miljoner bloggar. Bloggdöden är inte så nära förestående som vissa hävdat.

– Man tittar i tidningen och ser att fyra kändisar slutat blogga och tänker att ”jaha, nu är bloggen död, det var väl skönt”. Då glömmer man bloggarnas sociala funktion och där spelar det ingen roll om några kändisbloggar försvinner. Folk bloggar vidare i sina små nätverk, säger Hans Kullin.

– Jag brukar likna det vid ett samtal under en middagsbjudning. Det är inte alltid man säger de mest skarpsinta sakerna, men det kan vara intressant ändå. Ibland kanske man hittar ett samtalsämne som engagerar alla vid bordet.

En blogg kan ha en trogen skara läsare för att ibland mångdubbla sin läsekrets med ett vältajmat inlägg samtidigt som andra bloggar och traditionella medier tar upp samma ämne.

En titt på den svenska bloggportalen Knuff.se visar klart och tydligt att det finns en uppsjö av ämnen som avhandlas i den svenska bloggosfären. Just nu skandalmatchen mot Danmark, Paris Hiltons fängelsevistelse blandat med EU-politik och Putinkritik.

Det tar tid att driva en seriös blogg. Att skriva ett väl genomtänkt och välformulerat inlägg tar tid. Men det räcker inte bara med det.

För att en blogg ska vara läsvärd över en längre period behöver man skapa något slags relation till sina läsare. Det behövs en personlig touch och det är viktigt att hålla uppe motivationen. Många bloggare startar ambitiöst men orkar inte hålla tempot över tid. Många bloggar tynar också bort kort efter att de lagts ut.

– Det är klart att det går upp och ner. Men jag tycker att jag får så mycket tillbaka att det är värt det. Det blir ett slags digital dunk i ryggen varje gång någon länkar till det du skrivit. Det är de där små kickarna som gör det kul att fortsätta. Om ingen någonsin
reagerat på det jag skrivit, då hade jag nog lagt ner för flera år sedan, säger Hans Kullin.

– Sedan har jag lärt mig mycket också. Bloggen blir ett slags informationsdatabas där jag själv antecknar saker. Man kommer ju ihåg saker bättre om man skrivit ned dem. Dessutom har jag fått kontakt med många intressanta människor genom bloggen.