Du går in på Aftonbladets webb-tv för att titta på ett nyhetsklipp som är en minut långt. Men vänta, innan du kommer in till nyheterna måste du först titta på ett annonsklipp från Ving som varar i 15 sekunder. Detta upplägg uppfattas av många webb-tv-besökare som irriterande, framför allt om klippen är korta. It-företaget Video Plaza har utvecklat ett nytt annonsformat som kan styras av besökaren själv.
–Med det nya formatet utnyttjar vi webbens möjligheter på ett nytt sätt eftersom besökaren själv kan styra över när och hur mycket han eller hon vill se av annonsen, säger Sorosh Tavakoli, vd för Video Plaza.
Kanal 5 är den första mediesajten att testa det nya formatet. Vd Jonas Sjögren har upplevt ett kraftigt ökat bokningsläge sedan kanalens nya sajt lanserades tidigare i höstas under vinjetten Roligare webb och vill kunna erbjuda annonsörerna mer utrymme att synas på.
–Mängden innehåll på sajten har ökat och därmed också efterfrågan på annonsering. Men om du har ett 15 minuter långt videoklipp på nätet går det inte att lägga in för många reklamavbrott, och då tror jag att detta är ett sätt att utnyttja kapaciteten ytterligare, säger Jonas Sjögren.
Sorosh Tavakoli säger att intresset för den nya typen av annonsformat har varit stort både från sajterna och konsultbyråerna som säljer medieutrymme till annonsörer.
Martin Boheman, digital strateg på mediekonsultföretaget Starcom, säger att en fördel är att det blir mindre irriterande för besökarna.
–Reklaminslag som placeras före det som besökaren egentligen vill se har man märkt skapar samma irritation som många känner över avbrytande tv-reklam, säger Martin Boheman.
Samtidigt så finns det risker med annonser som visas i rutan mitt under inslaget, säger han.
–Det kan bli fel om du har en missmatch med inslaget och det annonserade företaget, om du till exempel tittar på en färjekatastrof på nyheterna dyker det upp en annons för Viking Line. Jag tror detta är en annonsprodukt som fungerar bäst för nöjesprodukter som musik och dvd, och i samband med nöjesprogram.
Sorosh Tavakoli är vd på Video Plaza, företaget som tagit fram det nya annonsformatet för nätet. Foto: Yvonne Åsell
Klickande reklam
2008-01-11 | Publicerad 08:02 | Uppdaterad 11:18
Efterfrågan är stor på att få annonsera på de stora webb-tv-sajterna, men många har begränsat annonsutrymme av hänsyn till besökarna. Kanal 5 är först ut att nu testa ett nytt annonsformat för att öka intäkterna utan att ytterligare störa besökarna.
Så här fungerar det nya annonsformatet
Annonserna lägger sig som en halvgenomskinlig banner i underkant av videofönstret. Om användaren väljer att klicka på annonsen pausas videoklippet och istället visas en rörlig annons. Härifrån kan tittaren även klicka sig vidare till annonsörens sajt. När annonsen har visats (eller om användaren väljer att stänga den) fortsätter den ursprungliga filmen från samma plats som den pausades.
Användaren kan även välja att dölja bannern som då lägger sig som en flik i underkant. Den första annonsen visas cirka 30 sekunder in i filmen och därefter visas en ny annons var 5:e eller var 10:e minut.
