De totala medieinvesteringarna beräknas uppgå till drygt 32,8 miljarder kronor under både 2008 och 2009.

IRM motiverar med att konjunkturen har svalnat av och att tillväxttakten för medieinvesteringarna i Sverige nära halverats under det gångna året.

Första kvartalet i år ökade dock mediemarknaden med drygt 3 procent och månadsindex för april indikerar en fortsatt stabil efterfrågan på medieutrymme i linje med förväntningarna, skriver IRM i ett pressmeddelande.

För 2009 förutspås nolltillväxt för mediemarknaden.

"Flera medier förväntas minska men en fortsatt stark tillväxt för internet håller mediemarknaden uppe nästa år och annonsomsättningen beräknas uppgå till 32,8 miljarder kronor", spår IRM.

Nästa års stramare mediebudgetar bedöms gynna de digitala medierna som erbjuder målgruppsanpassning och mätbarhet till en låg produktionskostnad, vilket talar för en fortsatt stark ökning för internetannonseringen som spås en tvåsiffrig tillväxt.

Därmed blir internet, efter dagspress, näst största mediekategori 2009. Utöver internet är det bara ett fåtal mediekategorier som bedöms kunna växa under nästa år, lyder IRM:s analys.

"För tv förutsätts det ökade antalet kanaler hålla prisbilden nere och en sämre utveckling än mediemarknaden prognostiseras under 2009", skriver analysinstitutet.

Alla de tryckta medierna, utom populärpress och bilagor, förväntas uppvisa negativ tillväxt under nästa år. Minskad platsannonsering, dämpad fastighetsmarknad och en lägre aktivitet i detaljhandeln påverkar såväl morgonpressen som gratistidningarna negativt.