För nionde året släpper konsult- och revisionsföretaget Price Waterhouse Coopers, PWC, sin rapport ”Entertainment & Mediaindustry Outlook”.
Över 50 länder ingår i undersökningen som tittar särskilt på utvecklingen inom tv-, internet- och mobilannonsering.
Rapporten, som är en prognos över de kommande fem åren inklusive innevarande år, ger en optimistisk utblick över den globala medieutvecklingen.
”2007 var ett år av stark tillväxt, och vi förutspår att de kommande fem åren fortsätter i den riktningen” säger James O’Shaughnessy och Marcel Fenez från affärsområdet Global E&M Practice. ”Det som ligger framför oss är däremot stora förändringar inom konsumentbeteende – särskilt i de yngre internetgenerationerna – vilket får stora effekter på mediekonsumtionen.”
Enligt prognosen för internet- och mobilmarknadsföring, som i denna undersökning har klumpats ihop, kommer Europa, Mellanöstern och Asien (EMEA, där Västeuropa står för 95 procent av omsättningen) att gå om USA:s mediemarknad 2012 med en omsättning på totalt 46,2 miljarder dollar jämfört med USA:s 44,5 miljarder dollar. Redovisas mobilreklamen separat väntas denna omsätta 5,2 respektive 4,9 miljarder dollar samma år med en snittillväxt på 40 procent i USA och 51,4 procent i EMEA-regionen per år.
Enligt PWC:s prognos för den svenska marknaden går investeringarna i internet- och mobilreklam om tv-investeringarna nästa år för att 2012 omsätta dubbelt så mycket som tv-reklammarknaden.
Internetreklam på stark frammarsch
2008-07-21 | Publicerad 07:32 | Uppdaterad 07:52
Nätet forstätter att vara den snabbast växande annonskanalen och får dessutom draghjälp av nya annonsmöjligheter genom dataspel och mobiltelefoner. År 2012 väntas nätannonseringen uppgå till 9 miljarder kronor. Därmed skulle den bli dubbelt så stor som tevereklamen.
Trender för nätannonsering i USA
• De senaste två åren har webb-tv-reklam mer än tredubblats till ett värde av 360 miljoner dollar 2007.
• Webb-tv-reklam kommer att stå för cirka 19 procent av den totala tillväxten på nätet de närmaste fem åren för att nå en omsättning på 4,2 miljarder dollar 2012.
• Sökordsannonsering fortsätter att visa stark tillväxt de kommande fem åren och kommer att omsätta cirka 15 miljarder dollar 2012, enligt rapporten.
• Utöver webb-tv-annonsering är eftertextannonser den snabbast växande kategorin med en omsättningsfördubbling till 7 miljarder dollar 2012.
• Ju mer underhållning som kan kopplas till mobilen, desto mer annonsering kommer att utgå från mobilen.
• Annonspengar spenderade på varje 3G-abonnent beräknas ligga på 17 dollar 2012
• Eftertextmarknaden fortsätter att vara den snabbast växande även i Västeuropa, med en omsättning på 12 (4) miljarder dollar 2012.
• Sök, som är den största annonskategorin på nätet förväntas värderas till 20,3 miljarder dollar 2012.
• Webb-tv-annonsering vär- deras till 600 miljoner dollar 2012, en marknad som 2007 var värd 235 miljoner dollar.
• Mobilreklam i Västeuropa förväntas öka till 4,7 miljarder dollar 2012.
• Nätannonsering i Västeuropa väntas öka till 37,7 (15,5) miljarder dollar 2012.
