Medan övriga mediemarknaden spås backa eller vara i princip oförändrad nästa år räknar Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM) med en fortsatt tvåsiffrig tillväxtsiffra för internet. Av den totala mediekakan beräknas kategorin internet få 16,8 procent, eller 5,5 miljarder i reda pengar, 2009 och blir därmed, efter dagspress, näst största mediekategori nästa år.

-Överlag ser vi en otrolig utveckling inom digital kommunikation och det är raskt marscherat att på tio år bli näst största mediekategori, säger Elisabeth Trotzig, VD på IRM, om siffrorna.

I övrigt har tillväxten för mediemarknaden alltså dämpats rejält sedan 2006 då mediemarkanden hade sin topp , ”i alla fall för den här gången” och 2009 väntas en nolltillväxt. Men så är alltså inte fallet för nätet.

- När konjunkturen mattas av stramas företagens annonsbudgetar åt vilket vi tror kommer att gynna de digitala medierna. Det är svårt att säga, men vi tror att internet kommer att kunna stå emot bra. Det är en mognare marknad nu jämfört med runt millenieskiftet då det var en riktig hausse kring digitala företag med mycket riskkapital inblandat, säger Elisabeth Trotzig.

Hon får medhåll av Kenneth Danielsson, VD på digitala kommunikationskonsulten Wisely.

-Internet står betydligt starkare än sist och har hunnit mogna. Då (runt millenieskiftet reds anm.) var det mest dotcom-företag som annonserade medan det nu är traditionella och tunga aktörer som Volvo och Toyota som är ute på plan, säger han men flaggar ändå för ett visst bakslag.

- Det blir tufft också för internet vid en konjunkturnedgång, men kanske inte lika illa som för andra medier.

Kenneth Danielsson anser att internets fördelar gentemot andra medier bygger på tre ben: mätbarhet, snabbhet och ändringsmöjlighet. Även om mediet ännu inte börjat utnyttjas fullt ut. Två branscher som ändå lyckats bra, menar Kenneth Danielsson, är rese- och spelbranschen som var "tidigt framme och är duktiga på hela it-kakan”. Annars menar han att de som utnyttjar sin tekniska kunskap för att skapa nya tjänster kanske är de som lyckas bäst på nätet just nu.

Och även om konjunkturen viker tror han inte att någon bransch på nätet drabbas värre än någon annan.

-Vid en lågkonjunktur handlar folk fortfarande, men på ett annat sätt. Man är ute efter ett ”korttidslyckorus” och varor som inte kostar så mycket. Fokus ändras från stort, mycket och dyrt till lite mindre och från varumärkesbyggande till direktsälj.

IRM å andra sidan tror på en dämpad fastighetsmarknad, minskad platsannonsering samt lägre aktivitet i detaljhandeln vilket främst påverkar dagspressen samt gratistidningar negativt. Något Kenneth Danielsson håller med om, men bara till viss del.

-Prenumeranttidningarna, liksom landsortspressen lär klara sig sämre än gratistidningarna vid en avmattning i konjunkturen. Värst blir det för traditionella kataloger och tv-marknaden ska bli spännande att följa, de får det nog tufft.