4 Heineken
Heinekens film där man i en afrikansk bar snabbt byter ut alla ölflaskor mot kokosnötter när turisterna kommer är både snygg och rolig, med viss igenkänning när de amerikanska turisterna väl inne
i baren utbrister ”this is awesome”.

4 Verum
Verums vita hälsobakterier är sympatiska och betydligt roligare än att se ett smärtat ansiktsuttryck på en person med dålig mage som så ofta i andra maghälsofilmer. Bakterierna som gör sit ups för att bli starka när de ska ta sig an dåliga magar får mig att vilja bli snällare mot min mage.

4 Ejendals
 De sjungande tårna i Ejendals förra reklam fick i veckan pris som årets mest effektiva reklam. Uppföljaren, med arbetshandskarna som spelar luftgitarr till ”Ballroom Blitz”, lär också gå hem. Även om hela filmidén är rippad från en klassisk, finger-breakdansande Youtube-rulle.

4 Clas Ohlson
Även det här konceptet, med avancerade dominoeffekter, känner vi igen från Youtube. Men Clas Ohlson-reklamen är så snygg att den lever på egen hand. Den som kan räkna alla ramlande produkter borde få enrabattcheck till julhandeln.

3 Arla
Jag gillar Arla-Elin, och framför allt gillar jag filmen där hon har sin son på axlarna som fascineras av de glada kossorna. ”Titta där så de springer och skuttar”. Både filmen och Elin känns naturliga och trovärdiga.

3 Telenor
Telenor har hittat ett eget grepp att kommunicera tv i mobilen som känns både annorlunda och roligt. Filmen där rockstjärnor kastar ut tv-apparater från hotellrum har ett helt annat uttryck än Telenors tidigare filmer, men budskapet är betydligt tydligare än hos vissa konkurrenter.

3 Vattenfall
Uppföljaren till den pompösa så-blir-det-el-reklamen är intimare och tydligt inspirerad av Saabs svenska naturvemod. Enkelt och snyggt, om än med viss tveksamhet när det gäller trovärdigheten i budskapet.

2 Arboga pastej
Roy Andersson-estetiken släpper aldrig taget om svensk rek-lam. Här hissas två uttråkade, glåmiga män upp i taket för att en uttråkad, glåmig presentatör med öststatsen-tonig röst ska kunna informera om att en pastejsort fått ny förpackning. Ett tips: det blir ingen Oscar för det här.


1 Color Catcher
”Älskling, så här ska du göra”. En kvinna som mästrande lär sin man hur man tvättar utan att färga underkläderna rosa känns lika modern som gammal husmodersreklam från 50-talet.

1 Always
Lika otidsenligt känns det med reklam som förenar kvinnor i deras menstruation. ”Aint gonna let nobody turn me around, keep on marching” sjunger de menstruerande, marscherande. Som om det inte vore nog avslutas filmen med budskapet ”ser olika ut fram och bak, precis som du”.

1 Mazda
Av all knepig bilreklam måste den för Mazda vara den mest mystiska. De dansande och sparkande ser ut som en blandning av Spice-girls och tv-spelskaraktärer som hoppar och gör volter runt en Mazda. Budskapet till filmen är: Zoom zoom. Obegripligt.

1 Citroên
De marknadschefer som inte kan leverera en miljöprofilerande bilreklam före årets slut får sparken. Den som föreslagit att Citroêns nya kampanj skulle innehålla hostande apor (!) borde göra dem sällskap.

1 Volvo
Kopplingen mellan en Roy Andersson-glåmig (jajamensan) man med comb-over och ett nytt bildäck är så långsökt att det inte räcker med en evighetslång fotbollsgala för att förstå den.

1 Onoff: Loserman
Is it a bird? Is it a plane? Is it en av årets mest påfrestande reklamfilmer?

1 Lidl
Vad kan driva en vuxen man till okontrollerad fjärrkontrolls-aggression? Fyra bokstäver.