Vilken är din absolut viktigaste nyhetskälla?
– Jag tror att en av anledningarna till att jag är så framgångsrik inom pr är att jag inte är någon medial finsmakare. Jag har en nästintill medfödd fascination och faiblesse för all typ av media. Men om jag tvingas välja en typ av media blir det det tryckta. Jag är slav under tidningshögarna.

Hur många timmar per dag?
– Minst tre. Och jag inte bara läser, utan jag sms-terroriserar medarbetare, kunder och vänkretsen när jag se något intressant.

Vad var det senaste tipset du skickade iväg?
– I går (läs förra söndagen) var det artiklar i Svenskan om Krim som jag skickade runt. Vi är ett gäng som brukar åka någonstans i oktober och nu lutar det åt Jalta. I morse var det om ett uppdrag, Årets fulaste kontor, jag sms:ade runt om. Full pott i alla tidningar.

Hur är det med mingelsajterna då?
– I ärlighetens namn, ganska dåligt.

Hur håller du dig uppdaterad på vilka som ska stå med på inbjudningslistorna?
– Det har jag tränat upp under 20 års tid. Ett namn kan vara högaktuellt för en kund, men inte alls intressant för en annan. Men jag håller mig självfallet à jour med vilka som syns i nya filmer och i tv-produktioner och vilka som fotograferas mycket. Gästlistan är ständigt föränderlig. Så krasst måste det ses.

Utländska tidningar?
– Vanity Fair har jag ett nästan kroppsligt behov av att läsa. Jag frossar i allt från bild-lösningar till form och rubricering. Det är en fantastisk tidning.

Vilka medier konsumerar du till frukost?
– Faktiskt innan frukost. SVT och Fyrans morgonnyheter samtidigt. Med katten Gustav på bröstet. Vi läser tidningarna tillsammans enligt ett visst schema. Börjar med DI sedan Svenskan. Aftonbladet och Expressen läser jag på jobbet eller till lunch. Fredagsbilagorna tar jag med mig hem. Jag bläddrar, skummar, river ut och sätter lappar.

Har du ro att läsa böcker?
– Förr var jag en riktig bokmal. Nu är jag riktigt dålig på att läsa böcker.

Du är trädgårdsintresserad. Betyder det att du läser alla trädgårdstidningar som finns?
– Intill fanatism. Jag läser allt, från första till sista sidan. Från läsarfrågor till tips på gödselsorter och olika medel för ohyresbekämpning.