Men för Posten är direktreklam en guldgruva i miljardklassen. Direktreklamen som dimper ner i brevlådan är det näst största reklammediet med en årlig omsättning på drygt tio miljarder kronor inklusive produktion, visar siffror från intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.

Svensk Direktreklam (SDR), som är landets största privata direktreklamföretag, distribuerar årligen över en miljard trycksaker till svenska konsumenter. Hos Posten svarar direktreklamen för mer än tio procent av företagets intäkter eller motsvarande drygt tre miljarder kronor i nettoomsättning förra året.

Men det är inte alla som ser fram emot den obeställda informationen. Mest fientligt inställda till de oadresserade utskicken är stockholmare boende i innerstaden. 24 procent av dem har en skylt med "Nej till reklam" vid brevlådan, enligt en undersökning som Sveriges Annonsörer gjorde för två år sedan. Mest positiva är villaägare och boende på mindre orter.

Hur mycket får företagen igen av pengarna de pumpar in i den här typen av marknadsföring?

- Man brukar prata om att svarsfrekvensen för direktreklam är ett par procent, säger Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer.