Läkemedels- och skönhetsmedelföretaget Q-med har hamnat i blåsväder kring sponsring av bloggare skönhetsoperationer. Konsumentverket skickade i går ett brev till företaget, där de meddelar att de ser Q-meds dolda sponsring av bloggares plastikoperationer som ett lagbrott. Företaget riskerar nu upp till fem miljoner i böter.

– Självklart får man skriva om vad man vill på sin blogg. Men får man ersättning för att omnämna något så att det uppfattas som positivt så ska det markeras som reklam, och det ska framgå tydligt vem som är avsändare.

Vissa bloggare skriver positivt om produkter de fått gratis utan att ange om de köpt dem själva eller fått dem gratis. Men det gäller att alltid ange var varan kommer ifrån, annars kan bloggaren eller det företag som har sponsrat bloggaren få böta från 5 000 upp till 5 miljoner kronor.

– Marknadsföring ska kunna identifieras som marknadsföring. Blandar man ihop de båda kommer förtroendet för det redaktionella att urlakas, säger Mattias Grundström, jurist på Konsumentverket.

Q-med har erbjudit flera bloggare bröstoperationer och fyllning med restylane i läpparna. Två av bloggarna har publicerat texter och filmer om sina operationer på sina bloggar och på Youtube, men utan att ange att de fått behandlingen gratis.

Konsumentverket har nu kommit fram till att Q-meds agerande strider mot marknadsföringslagen eftersom bloggarna har inte angett att behandlingen varit gratis. I dag fick Q-med ta emot ett brev, där Konsumentverket meddelar att de riskerar att få betala en så kallad marknadsstörningsavgift.

"Marknadsföringen strider enligt Konsumentverket/KO mot marknadsföringslagen då den påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut och är [...] otillbörlig", skriver Konsumentverket i sitt brev till Q-med i går.

På fredagen framkom ytterligare ett exempel som skulle kunna leda till böter. Dagens Media skriver om Blondinbella, som inom kort ska åka på fjällsemester och i samband med detta ska ha skickat ut mejl till företag där hon ber om gratiskläder.

"I slutet av februari ska Isabella iväg på en skidresa tillsammans med tre andra. Finns det någon möjlighet till sponsring av skidkläder från något av era märken?", skriver Isabella Löwengrips assistent i mejlet som gått ut till klädföretag, enligt Dagens Media.

De som sponsrar ska enligt mejlet få "mängder av bilder från backarna samt länkningar från Blondinbella.se och om så önskas också från Storstadspojken.se”, skriver Dagens Media. Och enligt Isabella Löwengrips assistent är mejlet autentiskt.

– Det är jag och Isabella som ska åka med våra pojkvänner. Vi vill undersöka om det finns intresse för ett samarbete, det handlar inte om att vi ska få pengar, säger Isabella Löwengrips assistent till Dagens Media.

Isabella Löwengrips blogg har en gång tidigare granskats av Konsumentverket. Den gången lades utredningen ner eftersom KO inte kunde bevisa att något brott begåtts.

Mattias Grundström har precis tagit del av mejlet och han tycker att det låter intressant att titta närmare på.

– Det verkar intressant, men jag har inga kommentarer till uppgifterna i nuläget.