Några officiella siffror på hur mycket bloggannonseringen omsätter i Sverige finns inte. Men i IRM:s, Institutet för Reklam- och Mediestatistik, sammanställning faller bloggreklam in under internetkategorin annonsering/samarbeten som beräknas växa med 20 procent och omsätta 2 miljarder kronor i år.

I USA, där bloggreklamen särredovisas, spås en tillväxt på 70 procent. Tillväxten bromsar dock in nästa år, men till skillnad från övriga medier fortsätter nätet att växa.

– Det finns inget som tyder på att det skulle gå bättre eller sämre för sociala mediekanaler än internet generellt, därför är det sannolikt med en 7–8-procentig tillväxt 2009, säger Magnus Anshelm, vd för IRM.

Joachim Lerulf, vd för annons-nätverket Tailsweep, som startade 2007 har sett ett rejält uppsving i bloggannonseringen förra året, och tror att efterfrågan kommer att fortsätta under 2009.

Från att ha visat röda siffror under startåret räknar han med en omsättning på 12–15 miljoner kronor 2008. Även om annonsmarknaden bromsar in nästa år, tror han att bloggreklamen fortsätter att växa i lågkonjunkturen.

– Det är kostnadseffektivt och annonsören kan hela tiden följa effekten av de pengar som investeras. Nätet är mer mätbart än andra medier och på bloggar kan du både mäta klick och följa upp vad som faktiskt sägs om ditt varumärke på nätet, säger Joachim Lerulf.

I Tailsweeps nätverk finns över 35 000 bloggar som tillsammans når 2,3 miljoner unika besökare i veckan. Annonsören kan välja att synas på slumpvalda bloggar i nätverket för att få ett stort genomslag, eller köpa kampanjer på nischade bloggar som mode, teknik, sport med mera för att nå särskilda målgrupper.

Intäkterna delas med bloggarna. Annonsören betalar enligt traditionell prismodell, per tusen annonsvisningar. Nätet har tidigare betraktats som en sälj-drivande kanal. Men bloggarna erbjuder en möjlighet att bygga varumärke genom att synas på ställen där varumärket diskuteras av användarna.

– Det finns ett värde i att få folk att börja prata om dina produkter genom att din annons syns på bloggen, det är lättare att skapa en word of mouth-effekt när det finns interaktivitet på sajten, säger Joachim Lerulf.

Bloggarnas kraft bygger på växtkraften underifrån och på den enorma mängden, säger Magnus Anshelm, och i detta ligger den snabba spridnings-effekten.

Finns det inte en risk att det startas negativa diskussioner om ett varumärke som annonserar på en blogg som sedan sprids vidare?

– Risken finns alltid att folk pratar illa om ett varumärke i sociala medier, men som annonsör måste du låta ditt varumärke få härja fritt. Och om det förekommer negativa diskussioner om ens varumärke är det bättre att kunna vara med och påverka än att bara stå och titta på, säger Joachim Lerulf.

Trafiken på nätet mäts på olika sätt, vilket gör det svårt för annonsörer att jämföra vad de får ut av sina investeringar.

Tailsweep har utvecklat ett eget mätsystem så att alla bloggar i nätverket mäts med samma valuta. Detta är avgörande för att bloggannonsering ska kunna växa, framför allt i lågkonjunktur, tror Magnus Anshelm.

– Dessa miljöer har helt klart en stor potential, men så länge man inte redovisar väldigt trovärdig data som visar att man når rätt individer i dessa medier kommer det att vara svårt att övertyga annonsörerna.