Analys | Nya medier

Enskilda bloggar – inte minst inom modeområdet – har nu nått en sådan trafiknivå att de blir intressanta som marknadsföringskanaler, med annonser och sponsrade länkar. Men framför allt lägger företagen allt större vikt vid bloggosfären i sitt varumärkesarbete.

Det är inte så konstigt. Når man ut via rätt bloggar kan man nå mycket hög träffsäkerhet i opinionsbildningen till utvalda målgrupper. Det inser pr-byråer och marknadsförare i dag i allt större utsträckning – och bearbetar därför bloggosfären med samma iver som de länge gjort med medierna. Här är man närmare konsumenterna och kan dra nytta av bloggarnas höga trovärdighet i deras nätverk. Att bevaka bloggar och sociala nätverkssajter är också ett sätt att hålla koll på hur företagens varumärke utvecklas. Här är det användarna som har makten – och marknadsförarna har lärt sig att lyssna på dem.

Eller som pr-byrån Mahir uttrycker saken på sin sajt: ”För oss har bloggen blivit ett naturligt medieval när vi planerar en pr-aktivitet”. De erbjuder sina kunder ”kreativa utbyten och riktade dialoger med bloggvärlden”.

Problemet med utvecklingen är att det blir allt svårare att skilja på vad som har en kommersiell avsändare och vad som är en oberoende aktör. På en social nätverkssajt som My Space beräknas var tredje sida ha ett företag som avsändare och i bloggosfären växer antalet företagsbloggar snabbt i omfattning, i strävan att sprida en positiv varumärkesbild.

Det framgår dock inte alltid vem som är avsändaren: i USA har nyligen pr-byrån Edelman fått mycket kritik för att de anlitat bloggare att skriva positivt om varuhuskedjan Wal-Mart.

För många bloggare är denna otydlighet en riskfaktor, som riskerar att sänka trovärdigheten.