Det blir ingen Obama-kopiering, försäkrar Moderaternas kommunikationschef Pär Henriksson på frågan om hur Alliansens nya kommunikationsstrategi ser ut inför riksdagsvalet 2010. Men det blir mycket internet, sociala medier och sannolikt ett samspel mellan det och tv.

– Man kan inte kopiera ett koncept från ett annat land, men väljarna kommer att se mer av Alliansen i nästa valrörelse än vad de gjorde 2006. Och det blir ännu tydligare att det är två regeringsalternativ som står emot varandra, med olika sätt att hantera finanskrisen.

Inför valet 2006 samarbetade Alliansen med reklambyrån Storåkers McCann, och har sedan dess inte haft någon reklambyrå. Men valet 2010 ställer ännu högre krav på kommunikationen, inte minst för att medielandskapet har förändrats sedan 2006, enligt Pär Henriksson, så det var dags att göra en ny upphandling. Garbergs tog hem segern.

Mycket fokus i samarbetet ligger på hur Alliansen ska visa hur de har förnyats och utvecklats sedan förra valrörelsen. Garbergs ska vara bollplank och visa vägen för hur denna förnyelse ska presenteras, både i text och i bild och i olika mediekanaler.

– Det handlar om att se hela mediemixen och hitta en bra balans. En kanal eller ett kampanjkoncept vinner inte ett val. Det är den sammantagna bilden som väljarna tar ställning till, och de kommer att få se mycket mer av Alliansen i nästa val än 2006.

Vad blir den största utmaningen i kommunikationen?

– Det gäller att fokusera på rätt frågor och visa att vi är intresserade av vad väljarna tycker. Det farliga är att fastna i kanslihuset och tro att man kan vinna på det man har genomfört.

Vilken betydelse har det att ni nu kan göra rikstäckande tv- reklam?

– Det är bra och riktigt att TV4 öppnar för politisk kommunikation, men jag tror inte att kanalen i sig blir avgörande. Men den ger oss möjlighet att nå brett över landet. Det som är mest spännande är kombinationen mellan tv och internet.

Vissa oroar sig för att politisk tv-reklam kan bli för smutskastande, vad tror du?

– Jag tror inte att man behöver oroa sig för den risken. Alliansen ska inte ägna sig åt smutskastning, för risken för bakslag är gigantisk.

Vilken av de fyra partiledarna gör sig bäst i tv-reklam?

– Jag tror att alla fyra kommer att göra sig bra, även om de själva inte alltid behöver vara med. Svenska väljare gillar att se partiledare i debatter och i tv-rutan, det går ofta bra för dem som syns mycket i tv.

Moderaterna fortsätter att samarbeta med Storåkers McCann även inför valet 2010.