Kvinnliga snusare blir en allt mer betydande målgrupp för tobaksjätten Swedish Match. Den senaste tioårsperioden har antalet kvinnliga snusare ökat med 300 procent i Sverige. Närmare en femtedel av snusarna är idag kvinnor.

– Vi ser att acceptansen ökar, inte bara inom snusindustrin. Kvinnor tar för sig inom flera områden och jämställdhetsutvecklingen har smittat över till snuskonsumtionen, säger Mikael Arnebert, Informationschef Nordeuropa, på Swedish Match.

Swedish Match har genom åren nyanserat produkter med ambitionen att öka intresset för kvinnor som vill sluta röka genom att antingen gå över till snus eller nikotinläkemedel.

Ett exempel är att de tagit fram mindre dosor och utvecklat kända smaker som lakrits eukalyptus eller mint. Även andra snussorter som är mer torra i smaken och inte rinner lika mycket.

Svenska män har sedan decennier använt snus som ett sätt att sluta röka. I dag röker endast 12 procent dagligen – en unikt låg andel i en internationell jämförelse. Motsvarande andel för kvinnor är 15,2 procent. Sverige är faktiskt det enda landet i världen där fler kvinnor än män röker.

– Det finns inte bara en god tillväxtpotential inom denna kundkategori. Vi anser samtidigt att det är bättre att gå över från rökning till snus, säger Mikael Arnebert.

Antagandet baseras på rapporter som konstaterar att rökfri tobak reducerar hälsoriskerna jämfört med rökning avsevärt. Men det bör påpekas att det råder skilda meningar om den biten.

I jämförelse med andra länder ligger Sverige i framkant vad gäller andelen kvinnliga snusare. I exempelvis USA, som är världens största snusmarknad, är de kvinnliga snusarna ytterst få.

– Det tog långt tid innan det blev accepterat med kvinnor som snusar i Sverige. Just nu ligger USA långt efter med den biten och det kommer förmodligen ta lång tid för andra länder att följa efter oss i Skandinavien, säger Mikael Arnebert och syftar på även på andra marknader som Brasilien och Sydafrika.

Men det råder ingen tvekan om att kvinnor är en viktig målgrupp för tobaksjätten som lär fortsätta hitta nya produkter som lockar kvinnor.