Dagens rapport från H&M blev en stor framgång för relativt nye vd:n Karl-Johan Persson. Vinsten på 8 miljarder före skatt var så mycket bättre än marknadens förväntningar att aktien rusade med runt 8 procent.

Men Karl-Johan Persson sade efter rapportpresentationen att han själv inte hade koll på hur aktien gått. Och när han får reda på att aktien rusat, säger han:

– Ja, hellre att den går upp än att den går ned. Men jag tittar faktiskt väldigt sällan på aktien. Jag tittar på försäljnings- och resultatutvecklingen. Går den bra så hänger aktien med över tiden. Kortsiktiga kursrörelser i aktien bryr jag mig faktiskt inte så mycket om, säger han till E24.

Uttalandet är lite anmärkningsvärt med tanke på att hans egen förmögenhet är intimt knuten till H&M-aktiens utveckling. Bolaget föreslår samtidigt att utdelningen höjs till 16 kronor per aktie, vilket kommer fylla på släkten Perssons kassa med sammanlagt runt 5,8 miljarder kronor.

En slående sak i dagens rapport är att H&M fortsätter med sin närmast furiösa expansion. Under det gångna året tillkom hela 250 nya butiker vilket var 25 fler än väntat. Inför det kommande året planerar man att öppna 240 nya butiker. Det innebär att man kommer att ha 2 500 butiker senare i år.

Bland annat kommer en första butik att öppnas i Seoul i Sydkorea under våren och Israel kommer också att bli en ny franschisemarknad med tre nya butiker under året.

På frågan om han ibland tänker på hur många H&M-butiker världen egentligen kan svälja, svarar Karl-Johan Persson:

– Ja, absolut. Det kan jag tänka på ibland. Det är ju en väldig expansionstakt. Det viktiga är att vi växer med kvalité. Nu känner vi att vi kan göra det och växa antalet butiker med 10-15 procent per år, säger han och pekar på alla geografiska möjligheter.

– Vi finns idag på 35 marknader men det finns många nya länder att ta H&M till. Vi har precis dragit igång i Ryssland, Japan och nu Sydkorea. Det är marknader med potential.

E24: Skulle det egentligen finnas marknad för 500 nya butiker?

– Om vi skulle öppna 500 nya butiker i år så finns det absolut marknad för det. Men 240 nya butiker känns som en bra nivå eftersom vi kan göra det med kvalité, säger Karl-Johan Persson.

H&M:s helårsresultat drogs ned av stora reor till följd av den milda hösten. På frågan om han blir glad när det snöar, svarar Karl-Johan Persson:

– Det beror på vilken tid på året det är. Jag vill naturligtvis att kunderna ska komma fram till våra butiker, skojar Karl-Johan Persson och fortsätter i mer allvarlig ton:

– När det är läge att vinterkläder och grovstickat är det väldigt bra med kyla. Under hösten var det ovanligt milt väder vilket gjorde det svårare för oss.

På presskonferensen sade Karl-Johan Persson att H&M framöver ska ha bättre priser. Det kan i vissa fall innebära prissänkningar, enligt H&M-chefen.

– Det behöver inte nödvändigtvis betyda lägre priser. Det handlar också om att vi kan ge mer mode och bättre kvalité för pengarna. Men priserna kommer att sänkas på vissa plagg, säger Karl-Johan Persson.