Nu pumpas pengar in i förlagens marknads- och pr-avdelningar. Samtidigt har vägen till en bäst­säljare förändrats. När det gäller de böcker som inte säljer sig själva, som stora deckare, men ändå har potential att bli succéer tar förlagen allt ­oftare in externa pr-byråer. På ­Albert Bonniers har man tagit hjälp med ungefär två titlar per år. Just nu jobbar ­byrån Zebra Sthlm med att göra den skruvade, filosofiska thrillern Amberville till Sveriges mest ombloggade bok.

– Att jobba mot bloggar är inte en ny företeelse, modebloggare har fått ­gratisprodukter ­under lång tid. Men i bokbranschen är vi bland de första, säger Samantha Coard, en av grundarna av Zebra. Hon framhåller att bloggarna är ett snabbt sätt att få ut sin produkt på.

Amberville är skriven under pseudonym och utspelar sig i en värld befolkad av mjukisdjur som riskerar att bli kidnappade av mystiska ”chaufförer”. Zebra har skickat ut ett okorrigerat, men fint upptryckt, exemplar av ­boken till drygt 100 bloggare och andra medieinstanser. De har även följt upp med tändare och disktrasor med citat ur romanen, och nu ­under bokmässan cirkulerar en inspelning där Thorsten Flinck läser ett kapitel.

–Det är en speciell bok som krävde en speciell typ av marknadsföring. Jag tror att de stora förlagen behöver injektioner från mindre byråer som kan peka på att bollen kanske inte alls är rund, säger Samantha Coard.

Pr-byrån Gilda och Jenny var först i Sverige att jobba mot förlagsbranschen. Vid starten 2004 var de ensamma på marknaden och använde metoder som ibland kändes främmande för många förlag. Bland annat placerade de ut Singel på Manhattan av Eva ­Wisten, ­ i ett nyckelband från Boss, för gratisläsning på ett ­50-tal ­kaféer.

– De kampanjer vi genomförde när vi började känns idag väldigt omoderna och småskaliga, säger Jenny Stjernströmer, ena halvan av byrån.

–Det har hänt massor de ­senaste fem åren. Det finns en ny medvetenhet för vad som behövs för att marknadsföra en bok och förlagen är inte längre rädda för att ta in extern hjälp.

Hon påpekar att eftersom litteratur idag möter hård konkurrens från andra kulturyttringar har förlagen blivit tvungna att skärpa sig. Men hon menar också att den kreativitet som skapas av att jobba i underläge i en ny nisch gjort att många andra branscher nu börjat snegla på den hausse som en bokrelease kan skapa.

– Böcker är otroligt inne just nu. Författare är de nya rockstjärnorna och får posera på omslagen av glassiga magasin. Och det finns massor av kvinnliga författare som Katarina Janouch, Martina Haag och Liza Marklund, som är medvetna om sin potential.

Hur det går för Amberville återstår att se. Under helgens bokmässa i Göteborg får i alla fall ­kritiker, journalister och andra ­intresserade möta mjukisdjuren tack vare bluetooth-överförda utdrag ­i mobilen eller laptopen.