Ica-Stig fick rycka in med blixtproducerade reklamfilmer i december för att rädda kedjans skamfilade rykte, efter avslöjandena om att Ica paketerar och märker om köttfärs som gått ut i datum.

Men trots att mer än hälften av E24:s läsare svarade i en undersökning att de inte köper köttfärs mer på Ica, fortsätter kedjan att öka sin försäljning. I december steg försäljningssiffrorna totalt med 5 procent till 7,9 miljarder kronor. På jämförbara butiker ökade försäljningen med 3,4 procent. Försäljningsökningen är dock sämre än i november, då den ökade med totalt 8,5 procent och försäljningen på jämförbara butiker på 7,3 procent var nästan dubbelt så hög som i december

På Ica vill man inte svara på vilken effekt köttfärsskandalen kan ha haft på försäljningen.

-Det skulle bli rena spekulationer. Vi har en fin ökning i december och det är klart att vissa månader ökat mer under året, men vi kan inte förvänta oss att ha sådana exceptionella ökningstal varenda månad, säger Madelene Gummesson, chef för finansiell kommunikation på Ica.

Men försäljningssiffrorna kan visa sig vara sämre än de ser ut. Under de senaste månaderna har priserna på mat stigit i handeln på framförallt spannmåls- och mejeriprodukter och grönsaker, vilket får gör att dagligvaruhandelns totalförsäljning ser bättre ut, även om vi bara skulle handla lika mycket som förut.

-Det är en stark tillväxt just nu, eftersom priserna ökar så mycket. I november förklarades en stor del av försäljningsökningen för dagligvaruhandeln med prisökningar, säger Jonas Arnberg, analytiker på Handelns Utredningsinstitut, Hui.

Nästa vecka presenterar Statistiska Centralbyrån hur konsumentprisindex ökade i december. I slutet av månaden kommer branschsiffror från Hui om hur det gått för hela detaljhandelsbranschen.