PÅ PLATS | Björn Erik Rosin
Företagets vd Pierre Pringuet talade om ”en tredje Big Bang inom vin- och spritindustrin”. Efter köpet av kanadensiska Seagram för sju år sedan och brittiska Allied Domecq för tre år sedan. Och så Absolut igår.
Fram till nu har den franska kollektionen saknat en tung vodka. Nu är det avhjälpt. Ett idealiskt komplement till vår portfölj av förstklassiga märken, sade vd:n Pierre Pringuet.
Pringuet pekade på att Pernod Ricard i och med köpet av Vin& Sprit förbättrar sina positioner i USA. Man går från nummer fyra till nummer två och tar 14 procent av marknaden. Han nämner också satsningen på nya länder, Kina, Indien och Mexiko, som en viktig del av strategin.
Efter affären med Vin&Sprit delar fransmännen förstaplatsen inom vin- och spritindustrin med brittiska Diageo. Man är nästan lika stora totalt men större på premiummärkena.
Absolut är vad affären med Vin&Sprit översätts till i Frankrike. Absolut har en speciell klang i en nation där utländsk starksprit tränger ut konjaken. Och namnet återkom hela tiden när franska medier berättade om det köpet.
Pierre Pringuet, som inte glömt den svenska han lärde sig på Norrbottens Järn och Aga för 35 år sedan, tycker inte att det var en nackdel att vara lite av en outsider under kampen om bolaget.
–Vårt förslag var väl genomtänkt och det tror jag den svenska regeringen kände.
Men priset blev högre än vad som väntats?
–Den svenska regeringen har skött kommunikationsdelen väl. Alla som kan något om branschen visste att ett märke som Absolut är mycket mer värt än de summor som cirkulerat.
