Kommunikation och underhållning på en och samma gång. Så kan Sony Ericssons nya varumärkesstrategi, som presenterades igår i London, sammanfattas. Ny grafisk profil och slogan ska markera det förändringsarbete mobilföretaget har genomgått sedan våren 2008. Kommunikationen med det nya manéret rullar ut till konsumenterna i oktober.

En svag produktportfölj och på flera håll en otydlig varumärkespositionering har påverkat företagets lönsamhet och lett till fyra förlustkvartal i följd. Tre kraftiga sparpaket med neddragningar har lanserats det senaste året, och andra kvartalet i år visade nattsvarta siffror med ett försäljningsras på över 40 procent.

Men i oktober är nya vd:n Bert Nordberg och styrelseordförande sir Howard Stringer på plats, då sker också avstampet för lanseringarna av de tre nya telefonmodellerna Satio, Yari och Aino.

Inför detta berättar Sony Ericsson om hur man genom ett ”lekfullare” formspråk och förändrad marknadskommunikation planerar att flytta fram sin position på den globala mobilmarknaden. Det övergripande målet är att med en tajtare produktportfölj och den nya kommunikationen åter nå lönsamhet ”snarast möjligt”.

–Vi ska vara det mobilföretag som bäst kan erbjuda obegränsat med underhållning och kommunikation i ett, säger nordiske marknadschefen Ola Lilja Molén.

–Som tidigare ledande inom musik- och mobilkameror så har vi en helt annan grund än konkurrenterna att bygga vidare på inom detta.

Sony Ericssons framtida produkter ska ha fler underhållningsinriktade egenskaper och vara lätta koppla till andra tekniska produkter i hemmet, och till sociala medieplattformar som Facebook och Twitter, enligt Ola Lilja Molén.

För att förtydliga sin önskade positionering med mer inriktning på underhållning knyter sig Sony Ericsson närmare delägaren Sony i marknadsföringen. Med en gemensam slogan – ”make.believe” som ska lansera båda företagens kommande produkter – vill mobilföretaget dra nytta av kopplingen till konsumentelektronikjätten.

– Vi hoppas kunna tillgodose oss de värden som Sony står för, inte minst kompetensen inom spel och kameror och musikspelare.

Sony Ericsson har på vissa marknader upplevts som otydligt, men i Norden har varumärket enligt Ola Lilja Molén en stark position.

–Framför allt har vi en stark position bland unga konsumenter, och det är dem vi ska fortsätta att vända oss till.