Det finns ett antal varumärken som man bara gillar – för att de är smarta, prisvärda eller ger ­något extra tillbaka. På denna lista hamnar ofta varumärken som Apple och Google. Ett annat mer lokalt som kvalar in är Blocket. Folk gillar Blocket, det är enkelt, snabbt, både lokalt och nationellt, och du får oftast något tillbaka. Men viktigare än allt annat är att Blocket är störst.

Volym i detta sammanhang skapar volym, Blocket är Sveriges tredje största sajt med över 3 miljoner unika besökare i veckan. Värdet på varorna som annonserades ut på Blocket ­under 2007 uppgick till 161 miljarder kronor, enligt egen uppgift. Det motsvarar cirka 5,5 procent av Sveriges BNP.

Detta ger en bild av hur stort och därför svårslaget Blocket är. Tidigare försök att ge sig in i matchen ger än ännu tydligare bild. Koll försökte tidigt, men tog aldrig riktigt fart. Sajten som ägs av GP, DN och Sydsvenskan finns kvar, men är idag en hybrid mellan köp/säljsajt och portal.

Ett ambitiöst försök att ta hem rubrikannonser var Lokus som 1997 startade som ett samarbete mellan ett stort antal lokaltidningar. Trots en omsättning på 52 miljoner kronor och en vinstmarginal på runt 20 procent 2006 är det inte mer än godkänt för ett bolag som funnits i över tio år. Blockets marginal låg på 53 procent fjärde kvartalet 2007.

HD startade i somras sajten Rubbet, som skulle vara enklare och snabbare än Blocket. Den skulle också vara gratis för att få upp trafiken, men utan att ta betalt blir det en svår affär att få runt. Sajten är dessutom smått obegriplig.

Lokaltidningarna Mitt i lanserade i januari sin rubrikannonssajt Mitti.se. ”Extremt lokala annons­möjligheter ska locka användare och annonsörer”. Problemet är att det redan finns en lokal sajt som heter Blocket. Så lokal att jag kan avgränsa min annons till Vasastan om jag vill.

Tyvärr blir det även för Mitti.se svårt att slå ned jätten Goliat, trots att de tror sig vara bättre. För så länge Blocket har volymen förblir Blocket störst.