Apple säljer redan idag film som kan laddas ned och ägas och har ett distributionsavtal med Walt Disney och Paramount. Andra studios har dragit sig för att teckna några avtal med Apple, på grund av oron för att det skulle slå mot dvd-försäljningen. Men desto fler är entusiastiska för en hyrtjänst. Enligt Wall Street Journal så är Apple i långt framskridna samtal med flera stora filmbolag, än så länge okänt vilka.

Om det blir verklighet, siktar Apple på att göra tjänsten tillgänglig på Itunes redan i höst, enligt Financial Times. Priset skulle hamna på runt 20 kronor och ger användaren möjlighet att se filmen under 30 dagar.

Apple har avböjt att kommentera uppgifterna.

Tjänsten skulle bli en utmanare för dagens existerande VOD-tjänster, eller Video On Demand. Att hyra ut film är idag en växande marknad för sattelit-operatörerna och kabelbolagen och en viktig inkomstkälla för till exempel kabelbolaget Comcast. Men ingen av de befintliga konkurrenterna har en lika stor kundbas som Apple.